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Percorso di carriera di marketing che non conoscevi - Introduzione

Il marketing è una parola più diffusa dalle persone nel mondo degli affari, ma molto spesso la loro percezione non va oltre la progettazione di un prodotto, il lancio, la vendita e il feedback dei consumatori. Non sorprende che i termini che le persone associano più frequentemente ai ruoli del percorso di carriera di marketing siano vendite, marchio, promozione dei prodotti, ricerche di mercato, pubblicità e pubbliche relazioni. E le aperture di lavoro relative a tali funzioni sono più frequentemente osservate su giornali, siti di lavoro e social media.

Si prevede che i posti di lavoro nelle carriere commerciali tradizionali aumenteranno del 9% fino al 2024, il che include funzioni di marketing, pubblicità e promozione a livello manageriale, secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti 2016-17.

Tuttavia, ci sono una varietà di altri percorsi di carriera di marketing di cui molte persone potrebbero non aver sentito parlare ma offrono un'immensa possibilità di crescita e avanzamento.

Ecco alcuni percorsi di carriera di marketing di cui potresti non aver sentito parlare-

  1. Marketing Percorso di carriera Comunicazioni

  • Le comunicazioni di marketing sono un'attività multidisciplinare che combina le principali funzioni di marketing in un'organizzazione combinata con attività di pubbliche relazioni, pubblicità e promozione del marchio.
  • I professionisti delle comunicazioni di marketing (Marcom) richiedono una serie di competenze in considerazione della natura interdisciplinare del lavoro. Il professionista Marcom deve creare piani di marketing, essere coinvolto o coordinare la creazione di loghi, contenuti promozionali in siti Web, social media, organizzare fiere, eventi aziendali e dei consumatori, gestire il budget di marketing, evolvere lo stile e la presentazione di e-mail ed e-mail campagne, creare comunicati stampa e tenere incontri stampa.
  • Il compito dei professionisti di Marcom è ridurre il tempo necessario per generare un risultato di vendita alla vendita finale del prodotto. Accorciare il ciclo di vendita significa assistere le vendite e il partner di canale nei loro sforzi per identificare, coinvolgere e consegnare un cliente. L'efficacia di Marcom dipende dall'efficacia del processo di comunicazione dell'azienda con gli obiettivi dell'azienda. Comprendere il processo di acquisto del cliente è fondamentale per abbreviare il ciclo di vendita.
  • Un acquirente inizia con il riconoscimento dei problemi, la ricerca di informazioni, la valutazione di alternative, la decisione di acquisto e la valutazione e il feedback post-acquisto.
  • Il percorso di carriera nel marketing è un'attività orientata al risultato al 100% fin dall'ideazione del prodotto, facendo ricerche di mercato e lancio del prodotto. Successivamente vendite e feedback dei clienti, pubbliche relazioni e gestione delle crisi.
  • I professionisti di Marcom possono aspettarsi di guadagnare molto di più dell'intervallo medio annuo di stipendio di $ 61.290 - 1, 21.000 guadagnato da altri professionisti del marketing considerando il multi-tasking coinvolto nel lavoro oltre ai normali viaggi, interazione con il cliente o i clienti, preparazione di budget di marketing e così via su.

  1. Marketing digitale

  • In termini semplici, lo sviluppo della carriera nel marketing digitale comporta la promozione di prodotti e servizi sulla piattaforma digitale o elettronica. Include siti Web, social media, e-mail, blog, canali televisivi e radio, applicazioni mobili e accaparramenti.
  • I media digitali non possono più essere ignorati dall'industria poiché la tecnologia diventa una parte inseparabile della loro vita. Lo spazio digitale sta diventando affollato ma i contenuti, il percorso di carriera del marketing multipiattaforma, i dispositivi mobili, i dati e la personalizzazione continueranno a dominare le tendenze per il 2016. I contenuti non si limitano alle sole parole e immagini, con la rapida crescita di streaming video, contenuti gli esperti di marketing hanno bisogno di riaggiustare le definizioni dei contenuti.
  • Ora il professionista del marketing digitale ha un ruolo stimolante tanto quanto la sua controparte nei media tradizionali. Le tendenze continuano a cambiare più rapidamente nello spazio elettronico e quindi bisogna essere in punta di piedi per stare al passo con la concorrenza. I primi ad adottare un supporto digitale hanno maggiori probabilità di vedere risultati migliori rispetto ai ritardatari, hanno detto gli analisti.
  • Il traffico di Internet mobile sta aumentando a un ritmo rapido che Google ha affermato quest'anno che il traffico mobile ha superato il traffico desktop in 10 paesi. Google ha rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo e disposto ad accettare due versioni del sito, ma mostrando maggiore affinità con i dispositivi mobili.
  • Il contenuto di siti Web e blog rimane ancora il re. Blog e contenuti rimarranno indispensabili per il posizionamento del marchio. In breve, le parole non saranno gli unici punti di contatto per i marchi.
  • Lavori di spicco nel marketing digitale: alcuni dei titoli di lavoro più comuni nello sviluppo della carriera nel marketing digitale sono: responsabile marketing digitale, responsabile marketing, specialista marketing digitale, coordinatore marketing, specialista SEO, sviluppatore web, dirigente account, responsabile social media, recruiter, digitale analista di marketing, specialista di marketing, responsabile marketing dei contenuti, responsabile dell'esperienza utente, responsabile account, direttore marketing, stratega dei contenuti, manager SEO, direttore esecutivo, specialista di ricerca a pagamento, specialista di social media.
  • Lo stipendio medio annuo varia da $ 51000 per il social media marketing a $ 102.000 per i lavori relativi alla SEO.
  • Tra i lavori sopra elencati, i titoli di lavoro più richiesti sono il responsabile del marketing digitale e il responsabile del marketing. Tra le competenze in questo settore che le aziende cercano per noi: social media marketing, SEO, Pay Per Click (PPC), content marketing, Google Analytics e marketing digitale.
  • L'analisi dei dati si è anche evoluta come un sottoinsieme degli sforzi di marketing digitale con alcuni rapporti che prevedono un aumento del 60% della spesa per analisi di marketing. La previsione è che per alcuni settori la crescita sarebbe del 73% e raggiungerebbe quasi il 100% per le società B2C a grande capitalizzazione.
  • L'analisi dei dati è destinata a diventare complessa con un'interpretazione dei dati che diventa un aspetto critico del successo aziendale. Non è sufficiente avere consapevolezza dei dati ma come analizzarli e usarli, hanno detto gli analisti. Nel 2016, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla creazione di un raffinato percorso digitale quasi personalizzato che sia consumabile su qualsiasi dispositivo, in qualsiasi punto di contatto e che possa essere ricondotto agli sforzi del percorso di marketing del marchio.

  1. Social media marketing

  • Il panorama dei social media sta ora emergendo come una piattaforma efficace per l'industria, in particolare Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji ha scritto su Marketingprofs.com che l'industria automobilistica ha assistito al coinvolgimento più attivo da parte degli utenti dei social media.
  • Citando il rapporto TrackMaven, ha affermato che CPG, intrattenimento, cibo, ospitalità, assicurazioni, ristorazione, vendita al dettaglio e verticali telco / via cavo sono stati gli altri settori che hanno visto una rapida crescita dell'impegno del pubblico sui social media.
  • Questi dati dimostrano che i social media sono diventati parte integrante del percorso di carriera del marketing digitale ma hanno anche un'identità molto separata e unica. Un gestore di social media non deve necessariamente essere una persona tecnica ma avere un vivo interesse a comprendere le sfumature del panorama dei social media e le sue possibilità. La comprensione del design, della creazione di contenuti, dell'hashtag, della pubblicazione di video e immagini, di argomenti popolari e di tendenza contribuirà notevolmente a utilizzare il team di marketing, software e design per raggiungere gli obiettivi identificati.
  • I risultati nel marketing digitale possono provenire solo attraverso la promozione a pagamento e questo è stato dimostrato nel 2015. Pertanto, il gestore dei social media deve selezionare la piattaforma appropriata e il budget giusto per ciascuno di essi. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus hanno tutti i loro punti di forza e di debolezza quando si tratta di costruzione e promozione del marchio.
  • Il marketer dei social media deve conoscere le sfumature dell'utilizzo di immagini e video appropriati che non sono protetti da copyright per guadagnare un vantaggio rispetto ai concorrenti. Un recente sondaggio tra dirigenti della pubblicità e del marketing con sede negli Stati Uniti ha rivelato che la maggioranza ritiene che le relazioni pubbliche, il dipartimento delle comunicazioni dovrebbero gestire i post sui social media nelle organizzazioni. Il sondaggio ha rivelato che il 51% degli intervistati era destinato al dipartimento delle comunicazioni che gestiva il lavoro mentre il 28% riteneva che il team del percorso di carriera di marketing dovesse svolgere il lavoro. Circa il 5% ritiene che debba essere gestito dal CEO, mentre il 9% afferma che dovrebbe essere gestito dal servizio clienti. Tuttavia, i rapidi cambiamenti nella tecnologia, nella complessità e nella diversità dei mercati hanno reso possibile la comunicazione di marketing come funzione separata per evolversi all'interno delle organizzazioni.
  • Si tratta di uno sviluppo relativamente nuovo e, pertanto, potrebbe essere necessario un po 'di tempo affinché i professionisti del marketing, della comunicazione e di altri reparti possano adeguarsi. La comunicazione di marketing può essere sviluppata come un dipartimento autonomo o in aziende più vecchie che possono attingere alle risorse dei team di pubblicità, pubbliche relazioni, marketing e gestione dei contenuti, selezionare il più appropriato per creare un nuovo team che lavora su una missione integrata direttamente dal prodotto concettualizzazione, marchio, logo, marchi, strategie di comunicazione aziendale e così via che costituiscono sforzi di comunicazione di marketing di qualsiasi organizzazione.

  1. Marketing SEO

  • Search Engine Optimization (SEO) è un termine associato all'aumento del traffico verso i siti Web. Comprende capacità di programmazione, uso di parole chiave, tag, titoli, descrizioni di una pagina, tempo di caricamento e posizionamento delle funzioni in una pagina.
  • L'importanza dei lavori SEO in un'azienda può essere misurata dalla crescita media a due cifre degli stipendi per questa categoria dal 2012, secondo un rapporto di Conductor. Il rapporto afferma che lo stipendio iniziale per i professionisti SEO è aumentato del 17% dal 2012, con i responsabili marketing / SEO che vedono il più grande aumento del 26% della retribuzione.
  • Tra i ruoli relativi alla SEO, i direttori del percorso di carriera di marketing hanno lo stipendio medio più alto di $ 104.235 mentre i coordinatori / associati SEO hanno la retribuzione più bassa di $ 52.613.
  • Ci sono molti miti riguardanti la SEO anche tra gli esperti, poiché Google evolve continuamente il suo algoritmo per soddisfare le esigenze dei visitatori del web che cercano informazioni. È rispetto all'importanza data a parole chiave, meta tag, collegamenti in entrata, ranking della pagina, tra le altre cose. L'algoritmo di Google si è evoluto per rilevare tale inganno adottato dagli esperti SEO. Il messaggio è semplice: contenuti di buona qualità, con informazioni pertinenti, immagini originali o utilizzo di immagini stock. Quindi il successo non sta nel ingannare Google, ma nello sforzo di creare contenuti originali e di qualità.

  1. Content Marketing Manager

  • Fino a quando Internet e il mobile non sono diventati popolari, il marketing dei contenuti era forse inaudito. Si potrebbe pensare agli annunci pubblicitari - un incrocio tra pubblicità ed editoriale che è stato pagato ma che sembrava più editoriale di una pubblicità.
  • Il percorso di carriera nel content marketing può essere svolto attraverso siti Web, blog, articoli su giornali e riviste. Non deve necessariamente riguardare il prodotto, il marchio o l'azienda, ma può riguardare la nuova tecnologia, le problematiche legate al settore, i nuovi progressi della ricerca nell'area operativa, ad esempio salute, nutrizione, sport, cibo o qualsiasi altro settore .
  • Il marketer dei contenuti non dovrebbe essere visto indulgere in vendite difficili ma coinvolgere delicatamente il consumatore o il cliente nell'apprendere di più sul prodotto e sui suoi vantaggi. WordPress e Tumblr sono ideali per i blog, così come la piattaforma di blogger di Google. La società può anche utilizzare i talenti interni per scrivere blog su altri siti Web correlati al settore che deve essere gestito dal responsabile del marketing dei contenuti.
    L'email marketing, la promozione SMS può anche essere inclusa nel percorso di carriera del content marketing e l'uso intelligente di tempistiche, titoli e parole garantirà che lo sforzo non finisca con uno spam o abbia una percentuale di clic (CTR) inferiore.
  • Gli sforzi del team del percorso di carriera nel content marketing sono divisi in due, creando un piano che ovviamente dovrebbe avere i dettagli per fare soldi per l'azienda e in secondo luogo per convincere il management a intraprendere tale esercizio mettendo a disposizione i fondi. Devono mettere i fatti sul tavolo e devono essere supportati da numeri reali che provengono da un'attenta ricerca. Devono mettere in prospettiva il processo di acquisto (o acquisizione del cliente) e condividere la visione di ciò che accadrebbe se la campagna fosse eseguita. Oltre a testo e immagini, infografiche, i video possono essere utilizzati in modo efficace dai gestori dei contenuti per portare nuovi affari e nella costruzione del marchio.
  • Il gestore dei contenuti dovrebbe avere la capacità di scrivere e modificare articoli oltre a produrre progetti per espandere impronte digitali, consapevolezza, abbonati e lead. È un lavoro creativo che richiede la capacità di collaborare con esperti di contenuti interni e clienti per sfruttare le conoscenze del settore.
  • Molto probabilmente sono tratti dal background giornalistico / comunicativo con buone capacità analitiche e gestionali. Devono gestire il calendario editoriale e devono essere bravi nell'analisi di Google, FaceBook, Linkedin tra gli altri.

Conclusione

Come risulta dalle nuove opportunità di lavoro nel percorso di carriera nel marketing, hanno alcune cose in comune: è stimolante, multidisciplinare, è abbastanza nuovo e innovativo, implica l'uso della tecnologia, delle tecniche di comunicazione e la creazione di pertinenti e di buona qualità soddisfare. Numerosi nuovi posti di lavoro o funzioni vengono creati grazie alla confluenza di dati, analisi, crescita dei social media, streaming video, blog, internet mobile e app.

Ovviamente, la crescita potenziale in termini di guadagno salariale e avanzamento di carriera sarebbe molto meglio rispetto ai lavori di carriera di marketing convenzionali in futuro, poiché l'industria cerca di aumentare il ritorno sugli investimenti e rendere le comunicazioni di marketing un buon strumento per favorire le attività.

Corsi consigliati

Questa è stata una guida al percorso di carriera di marketing qui abbiamo discusso della varietà di altri sviluppi della carriera di marketing di cui molte persone potrebbero non aver sentito parlare. Puoi anche consultare i seguenti corsi di marketing per saperne di più -

  1. Importante da sapere sulle abilità analitiche a livello manageriale
  2. Corso di analisi del marketing online
  3. Marketing Analytics utilizzando R ed Excel
  4. Strategie di marketing per la creazione di contenuti
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