Con i progressi della tecnologia e delle comunicazioni, le loro varie applicazioni nella vita di tutti i giorni, è diventato un po 'difficile definire determinati termini e non può assolutamente andare dal suo significato letterale. Ad esempio, la telemedicina non significa consultare un medico per telefono, ma è più ampio includere la trasmissione di testo, immagini, video di un paziente in diretta via satellite o banda larga a un esperto seduto in un luogo diverso e diagnosticare la malattia o disturbo.
Allo stesso modo, il marketing elettronico (Emarketing) indica canali televisivi e radiofonici che trasmettono / trasmettono programmi a un vasto pubblico, ma non includerebbe quelli che guardano un film su CD a casa o in un teatro. Sebbene dal punto di vista tecnologico tutte queste applicazioni siano basate sull'Emarketing.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Sotto infografica su Emarketing vs Digital Marketing mette in luce i principali punti di differenza tra i due flussi di marketing.
Dal punto di vista tecnologico, Emarketing indica l'uso di circuiti integrati, resistori, trasformatori e relè montati su circuiti stampati, ma il digitale è più stretto nel senso che è correlato alla tecnologia informatica e alla programmazione a livello di assemblaggio che coinvolge cifre binarie zero e uno (0 & 1).
In effetti, il marketing digitale e le tecnologie digitali non sono irrigate in compartimenti stretti, ma si sovrappongono a un altro o sono interconnessi in molte applicazioni.
Nell'ambito del marketing, le differenze tra E-marketing vs marketing digitale e digitale stanno diventando confuse, ma da un punto di vista applicativo e accademico, il pensiero precedente sulla tecnologia di comunicazione utilizzata o non utilizzata ci avrebbe fatto capire le sottili differenze di Emarketing vs digital marketing sotto una nuova luce. Emarketing, tecnologia mobile, digitale, internet marketing sembrano essere usati in modo intercambiabile da vari scrittori ed esperti.
Ecco un tentativo di mettere in evidenza le sottili differenze di queste terminologie per ottenere chiarezza su portata, usi e limitazioni.
eMarketing
L'emarketing comprende una varietà di canali per raggiungere un vasto pubblico e comprende siti Web, televisione, radio, telefonia mobile, servizi di messaggistica breve (SMS) e social media. L'emarketing presuppone un vasto pubblico, un mezzo democratico accessibile a tutti e la modalità di trasmissione che potrebbe avvenire attraverso reti cablate, onde radio, satelliti per la trasmissione TV a lunga distanza e reti radio (WiFi) per l'accesso a Internet e alla rete mobile.
Il marketing di marketing coinvolge un'infrastruttura per la creazione di contenuti e un'adeguata tecnologia di comunicazione per raggiungere le persone.
La televisione e la radio richiedono uno studio, un'apparecchiatura di registrazione, risorse umane per sviluppare contenuti, personale tecnico per gestire l'apparecchiatura di registrazione e la trasmissione oltre ai programmi software in outsourcing da trasmettere per l'intrattenimento e l'informazione.
A causa della natura democratica del mezzo, della sua accessibilità e portata, i media di emarketing come la televisione, la radio e i siti Web sono spesso i preferiti dai professionisti del marketing con budget di dimensioni medio-grandi.
È la pubblicità che sostiene le operazioni di molti media di Emarketing poiché solo una piccola parte di essi è basata su abbonamento. La televisione e la radio offrono agli inserzionisti diverse opzioni per raggiungere un vasto pubblico. Potrebbe essere attraverso la sponsorizzazione di programmi o inserendo spot pubblicitari di 30 secondi e 65 secondi tra programmi popolari.
In sintonia con la portata del mezzo, le cariche sono anche relativamente elevate nei media di Emarketing e sembrano più adatte per la costruzione di marchi per elettrodomestici, prodotti di Emarketing, alimenti trasformati, materiali da cucina, moda, automobili, cosmetici, articoli da toeletta tra gli altri e meno adatti per macchinari pesanti, attrezzature, industria tecnologica e settori Business to Business (B2B).
Un vasto pubblico per la televisione e la radio è composto da donne, bambini e anziani, mentre la popolazione maschile può essere maggiormente sintonizzata su sport, notizie e film. Si può ricordare che l'improvviso aumento della popolarità e della portata dei media di Emarketing aveva consumato la quota del mercato pubblicitario di giornali, riviste e altre forme di supporti di stampa negli anni '90.
Se la radio e la televisione erano entrate nella quota di mercato dei media tradizionali, la rapida penetrazione di Internet nell'ultimo decennio aveva portato via parte del business dai media tradizionali di stampa e di marketing. Il numero di utenti di Internet a livello globale ora raggiunge miliardi e la crescita della telefonia mobile ha portato la popolarità della navigazione e dei social media a nuovi livelli.
Corsi consigliati
- Corso online CAPM
- Corso online di gestione del progetto
- Corsi ISO 27001
I siti Web offrono annunci display in alto e in basso noti come intestazioni e piè di pagina e anche nei pannelli auricolari e principalmente sul lato destro delle pagine. La pubblicità display, in particolare, sulle home page è piuttosto costosa e gli esperti di marketing devono esaminarne il rapporto costi-benefici prima di impegnarsi in un budget.
Alcuni siti Web forniscono anche annunci di link testuali che vengono inseriti tra i testi o alla fine di un articolo che ha maggiori probabilità di essere cliccato rispetto a un annuncio pubblicitario. È stato riscontrato che i visitatori di un sito Web sono desiderosi di informazioni, dati o immagini e, a seconda della velocità di Internet, sono più interessanti nell'accedere ai contenuti piuttosto che fare clic su annunci display che possono contenere immagini ad alta risoluzione con o senza animazione o video.
Gli annunci di Google sono un modo più affidabile e orientato ai risultati per raggiungere un pubblico più vasto poiché gli annunci vengono inseriti in pagine Web o pagine di ricerca con il contenuto più pertinente correlato al nostro prodotto o servizio e, pertanto, è più probabile che vengano aperti. Nel Web, le tariffe degli annunci si basano su un costo per clic (CPC) o CPM (costo per impressione) e l'unità minima sarebbe di mille impressioni. Il fatto che un annuncio sia visualizzato sullo schermo del desktop o del telefono cellulare non garantisce che venga letto e applicato. Pertanto, questo potrebbe essere il motivo per cui gli inserzionisti ora preferiscono gli annunci CPC rispetto agli annunci display CPM o a tariffa fissa. Le tariffe CPC e CPM variano in base alla popolarità del sito, alle parole chiave e alla sua competitività.
Le aziende potrebbero optare per annunci display se l'obiettivo è quello di creare un marchio e non aspettarsi una conversione o prenotazione immediata delle vendite.
I dispositivi mobili offrono anche opportunità per raggiungere un vasto pubblico e la strategia più popolare ed economica sono i servizi di messaggistica breve (SMS). È una delle strategie più economiche per raggiungere un vasto pubblico in qualsiasi area geografica ma limitata a numeri che non rientrano nella categoria Non disturbare (DND). Con i regolatori delle telecomunicazioni sempre più severi sulle chiamate o sui messaggi inviati ai numeri DND, la portata si sta restringendo. Inoltre, l'uso intelligente delle parole, la tempistica del messaggio e la selezione del giusto pubblico di riferimento possono comportare un migliore ritorno sull'investimento (ROI).
L'e-mail marketing fino a poco tempo fa era considerata una buona strategia per raggiungere un pubblico mirato, ma ora con Google che differenzia la posta in primaria, promozione e social, il destinatario ha la possibilità di evitare e-mail promozionali se non desidera vederlo. Allo stesso modo, gli spammer abituali sono destinati a finire nella casella di spam e quindi non saranno probabilmente letti ma potrebbero finire nella spazzatura.
Marketing digitale
Esistono due modi di guardare al marketing digitale. Per alcuni esperti e analisti, indica tutte le forme di marketing di Emarketing effettuate attraverso un web, mobile, radio, televisione, cartelli di Emarketing ma non limitato all'uso delle sole tecnologie comunicative.
L'altro punto di vista è che l'Emarketing è più ampio e il marketing digitale ne è un sottoinsieme in quanto è limitato a una determinata posizione come banner digitali nei centri commerciali e incroci stradali su strade trafficate. Il marketing digitale può essere fatto anche nelle sale cinematografiche poiché il mezzo utilizzato non è il film ma la TV o le fotocamere digitali. Oppure l'altra opzione è classificare come attività di promozione digitale online e promozione digitale offline.
Il rapido sviluppo della tecnologia LED (Light Emitting Diodes) ha consentito ai luoghi con grandi passi per allestire schermi a parete a LED per la pubblicità. Potrebbe essere un centro commerciale, un ipermercato, un incrocio trafficato, stazioni ferroviarie, aeroporti e persino in autobus e treni.
Con le autorità municipali e cittadine bloccate su schede flessibili e striscioni a causa di accuse di inquinamento ambientale e distrazione per gli automobilisti, i display digitali per banner sono emersi in prima linea a causa della sua compatibilità ambientale e minori influenze distrattive. La tecnologia LED ora si presta non solo a messaggi testuali, immagini, ma anche ad animazioni e video, attraendo così sempre più operatori di marketing. Ora sono anche ampiamente utilizzati in eventi, mostre e fiere in cui convergono un gran numero di visitatori che sono consumatori o uomini d'affari.
La disponibilità di posizioni strategiche su strade, centri commerciali, ipermercati, i costi di noleggio e di manutenzione saranno i fattori che influenzeranno l'uso diffuso di display digitali nei prossimi anni. Gli esperti di marketing più focalizzati sul ROI prenderebbero in considerazione i display digitali ma dopo aver bilanciato altre forme di attività promozionali nel budget.
La parte creativa del marketing digitale dovrà anche subire un cambiamento radicale: deve essere innovativa e attirare l'attenzione poiché il tempo trascorso dalle persone davanti agli schermi digitali è involontario in incroci, centri commerciali, cinema, fiere ed eventi . I display digitali basati sulla localizzazione senza tecnologie comunicative coinvolte avranno il vantaggio di migliorare le tecnologie e i movimenti contro i display flessibili e quelli a parete in luoghi pubblici che sono distrattivi.
Conclusione
L'uso del digitale e dell'emarketing migliorerà nel 2016, ma diventerà più mirato, basato sulle persone e più rigoroso sul ritorno sugli investimenti (ROI). Quando il marketing digitale è visto come onnicomprensivo, anche online e offline, si prevede che i professionisti del marketing saranno sottoposti a una pressione maggiore per le sole sfide come ottenere una visione chiara del cliente attraverso fonti di dati disparate, collegando il passato alle intenzioni di un cliente, e dimostrando attribuzione e ROI, secondo Signal.
Gli Adblocker nel sito Web e nei cellulari costano all'industria editoriale ben 41 miliardi di dollari. Poiché gli inserzionisti cercano di rivolgersi a un pubblico noto rispetto a sconosciuto, i social media come Twitter e Facebook aumentano probabilmente la propria quota di mercato. Gli esperti di marketing digitale guarderanno con maggiore intensità allo spazio delle applicazioni mobili poiché il 60% del tempo totale dedicato ai media digitali è dedicato ai dispositivi mobili. Si prevede che la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili raggiungerà i 42 miliardi di dollari o circa i due terzi di tutta la spesa pubblicitaria digitale. Nei mercati statunitensi, il mercato degli annunci display digitali supera i $ 27 miliardi con i social media (Facebook, Twitter) e Google che rappresentano il 43% della quota di mercato.
Vi è una grande differenza nei livelli di adozione della tecnologia digitale nei vari settori, secondo un sondaggio statunitense. In prima linea nella tecnologia digitale, le adozioni sono i media, i servizi professionali, le tecnologie dell'informazione e della comunicazione (TIC) e i servizi finanziari. Tuttavia, molte industrie ad alta intensità di manodopera come la vendita al dettaglio e l'assistenza sanitaria stanno espandendo l'uso digitale, ma un'impresa localizzata ad alta intensità di manodopera ha meno probabilità di adottare la tecnologia digitale. Include, tra gli altri, beni immobili, agricoltura, edilizia.
Il sondaggio ha sottolineato che le tecnologie offline e digitali si stanno unendo. Pertanto, è importante mantenere rilevante il marketing offline utilizzando la realtà aumentata per creare stampe interattive, aggiungere misurabilità alle campagne e incrementare le vendite.
I driver di tendenza per il 2016 per il digitale e il marketing sarebbero un grande design, una grande esperienza e un'esperienza olistica. I clienti ora attendono con impazienza campagne "orientate all'esperienza" anziché "rivendicazioni" e l'eleganza del design sarà il fattore più importante.
Seguendo il design di Uber, i clienti saranno ora orientati verso funzionalità di design straordinarie ma minimaliste, sia che si tratti di siti Web, app mobili, tabelloni digitali e persino nella stampa. Nel 2016, i clienti si aspettano che gli esperti di marketing riconoscano le loro esigenze e abbiano la sensazione di conoscerle. Esperienze di shopping online su misura, app che popolano automaticamente i contenuti di interesse e inoltre il desiderio di essere riconosciuti come umani.
L'importanza del marketing digitale può essere misurata dalla maggiore attività di fusione e acquisizione nello spazio digitale. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter sono stati visti attivi nelle acquisizioni. Le M&A digitali dovrebbero aumentare del 24% nel 2016.
La composizione e il design del marketing digitale sarebbero ora decisi dai dati che hanno guidato le decisioni. Con l'aumentare della diffusione del data mining e dell'analisi dei clienti, è probabile che l'attenzione del marketing si concentri sul cliente e sia correlato alle sue esigenze. Gli esperti di marketing dipenderanno maggiormente dalle persone con competenze in scienze dei dati per comprendere la spesa dei clienti, il comportamento d'acquisto e ciò che li motiva a proporre sorprese digitali.
Negli Stati Uniti, un sondaggio ha indicato che l'82% degli esperti di marketing aumenterà l'uso dei dati generati dai clienti per concettualizzare le campagne.
Articoli consigliati
Ecco alcuni articoli che ti aiuteranno a ottenere maggiori dettagli sull'e-marketing rispetto al marketing digitale, quindi passa attraverso il link
- Computing mobile con regole straordinarie: migliori applicazioni e servizi (SO)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Differenze incredibili - Passaparola Marketing vs pubblicità
- Marketer vs Marketeer: quale è meglio? (Infografica)
- Marketing integrato vs marketing a 360 gradi
- Responsabile del marketing digitale