Che cosa sono le campagne di marketing sociale
Campagne di social marketing Il marketing del tuo prodotto o servizio, nello spazio B2B, è innegabilmente impegnativo. Prezzi più alti, prodotti complicati e una catena di approvazione più lunga, rappresentano tutti ostacoli per i potenziali acquirenti quando stanno per acquistare qualcosa.
E se sei uno di quelli bloccati in un pozzo nero in un settore noioso? Come dai le ali alla tua attività che attirerà i clienti? Le tecniche di marketing convenzionali sono da tempo cadute ai margini e le aziende stanno abbracciando il social marketing e il marketing digitale per raggiungere prodotti e servizi ai propri clienti target.
Gli esempi di campagne di social marketing potrebbero essere un ottimo modo per interagire con i tuoi potenziali clienti per renderli interessati ai tuoi prodotti. Ma la chiave a tal fine è quella di elaborare piani originali di campagne di marketing sociale. Non è scienza missilistica e puoi imparare da coloro che hanno provato con successo i loro programmi di sensibilizzazione dei clienti con esempi di campagne di social marketing creative.
Cosa sono le campagne di marketing sociale
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Potty Squatty
Grazie a quell'adorabile unicorno, estremamente creativo (al punto da essere strano) e un colorato video di marketing, ci sono buone probabilità che tu abbia difficoltà a mangiare di nuovo il gelato soft; sicuramente non è un prezzo da pagare per i movimenti intestinali corretti. Ah ah!
Squatty Potty ha inventato forse le campagne di marketing più sconcertanti del 2015. Era una di quelle sconcertanti, e sicuramente graffianti, ed era a metà tra brillante e idiota (o brillantemente idiota). Tuttavia, è stato uno dei video di marketing più memorabili.
Da quando è andato in diretta circa un paio di mesi fa, il video ha raccolto oltre 10 milioni di hit. La sensazione virale ha catapultato il prodotto come il bestseller numero uno nella categoria dei sedili vasini e della formazione di servizi igienici su Amazon.
Ora che sicuramente non è così, immaginiamo.
La più grande sfida nel marketing, per le aziende che producono prodotti per l'igiene, è il disagio nel discuterne. Mentre devi mantenere l'attenzione del tuo pubblico, devi anche commercializzare il tuo prodotto. Ciò richiede un marchio innovativo e pronto all'uso. Il video è insolito, ma sicuramente era geniale.
Utilizzando un approccio non conflittuale e comico, il video ha aiutato l'azienda a conversare con il pubblico su un problema non così "appetibile". Nessuno sapeva che puoi battere l'imbarazzante, beh, essendo più … imbarazzante.
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HelpIsComing di Save the Children
Save the Children ha presentato esempi di campagne di marketing sociale di grande impatto nell'ultimo anno. L'organizzazione ha strattonato le nostre corde del cuore nel 2014 con un potente PSA negli ultimi anni, armato del video "Most Shocking Second a Day" di circa 90 secondi. Il video è stato rilasciato nel terzo anniversario della guerra civile in Siria.
Ormai devi aver ricordato questo video. È stata un'esplosione sui social media che ha attirato oltre cinque milioni di visualizzazioni e conteggi.
Save the Children è noto per il suo straordinario approccio al problema dei bambini. Rivela una situazione che sta accadendo altrove in tutto il mondo in una luce occidentale. Aiuta gli spettatori a entrare in empatia a un livello più profondo. Il video si è concluso con una linea finale toccante ma avvincente: "Solo perché non sta accadendo qui non significa che non sta accadendo".
Save the Children ha sempre prodotto campagne di marketing brillantemente creative e continuano a fare onde nello spazio degli esempi delle campagne di marketing sociale. Per attirare l'attenzione sulla loro causa, l'organizzazione ha utilizzato contenuti interessanti sui social media. Ha amplificato la loro causa. I Save the Children hanno suonato nella band rock Crowded House e il nuovo Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch - per incoraggiare le persone attraverso una campagna di testo.
Save the Children ha offerto "Help is Coming", un singolo di successo di Crowded House, scaricabile gratuitamente da iTunes. Persone influenti come Thom Yorke dei Radiohead, Nigella Lawson, la rock band britannica Coldplay e la cantautrice Ellie Goulding, hanno aderito all'iniziativa e condiviso la campagna su Twitter e Facebook. La campagna è stata lanciata a settembre 2015. Le ricerche per la frase "aiuto sta arrivando" e "Siria", secondo Google Trends, sono aumentate esponenzialmente dopo che la campagna è diventata virale. La famosa organizzazione no profit si è fatta strada verso la nostra lista.
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Estonia epica
Estonia! Dove? Onestamente - e senza offesa per tutti i nostri amici estoni che potrebbero leggere questo articolo - è improbabile che molti sappiano qualcosa sul paese che è composto da circa 1.500 isole. Molti potrebbero ancora non trovarlo sulla mappa. Quindi, quando il tuo lavoro è quello di promuovere il turismo in un paese di cui molti non sono a conoscenza, devi lasciare fluire i tuoi succhi creativi fino all'ultima goccia per avere successo.
Entra in Epic Estonia. Il governo del paese voleva dare impulso al turismo e, diversamente dal tipico approccio burocratico scialbo, prese la strada delle campagne di marketing sociale e lasciò che i millennial parlassero. La campagna fu presto in tutto il mondo virtuale. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blog; lo chiami ed era tutto lì.
In una serie di oltre 90 video, etichettato come Epic Estonia, il paese ha messo in evidenza tutto, dai tour sui tetti di uno spazzacamino alle immersioni subacquee in una prigione sottomarina. Ogni video viene eseguito per circa 30 secondi e presentato in una playlist, che rende più facile per chiunque sia interessato a una vacanza esotica in Estonia, entrare in una caduta libera virtuale.
La campagna Epic Estonia ha tutto ciò che rende un blog di viaggio di successo. Ha esperienze di viaggio reali, video e immagini di qualità HD, un hashtag memorabile e un Tumblr facilmente navigabile che incontra il sito Web di Instagram.
Dopo aver verificato Epic Estonia, c'è solo una cosa che possiamo dire: estoni, il tuo paese è molto bello e il tuo ministero del turismo è fantastico per far apparire una meravigliosa campagna di marketing sociale.
È un lavoro molto ben fatto.
Corsi consigliati
- Corso di certificazione nella pianificazione dei progetti
- Corso di marketing sui social media online
- Formazione online su ITIL Foundation
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Prima di morire
Un progetto partecipativo di arte pubblica, Before I Die ha avuto una vita e ha attirato molta attenzione nel 2015. Nasce da un'idea dell'artista taiwanese-americana Candy Chang e ha avuto umili origini sulle pareti squallide di una casa fatiscente a New Orleans.
Chang, combattendo con successo la depressione dopo aver perso una persona cara, ha preso l'arte per ripristinare la sua prospettiva con l'aiuto dei vicini. Chang ha coperto la casa con la vernice alla lavagna e ha stencil la riga "Prima di morire voglio ___________". Ha lasciato del gesso perché i passanti scarabocchiassero i loro pensieri.
Il muro fu presto riempito di risposte interessanti. Ha attirato quasi immediatamente l'attenzione globale con le immagini condivise in tutte le campagne di social marketing.
Quest'anno, quasi 1.000 muri “Before I Die” sono stati costruiti in oltre 70 paesi tra cui Cina, Kazakistan, Sudafrica, Brasile e Iraq. Abbatté il tabù della contemplazione della morte e della sua discussione nelle campagne di marketing sociale. Celebra la vita e ci fa pensare a tutte le cose che contano veramente per noi.
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Il gatto skateboard di GoPro
La regola del pollice su Internet: "In caso di dubbio, CAT". I gatti sono presenti ad ogni angolo di Internet. Sono in agguato, tramando il dominio del mondo e tutto il possibile. Gli appassionati potrebbero sostenere che il tessuto di Internet potrebbe essere fatto di gatti. Questo è esattamente ciò che ha attraversato le menti del team di marketing di GoPro in una sessione di brainstorming.
La compagnia ha sfruttato il fascino felino e un po 'di dolcezza furiosa per attirare il pubblico (potrebbe essere che la maggior parte dei loro clienti target fossero fatti di gatta). Ma signori o signore, la campagna fu un successo in fuga. Il video generato dai consumatori dell'azienda ha ottenuto più successi su Instagram rispetto a qualsiasi altra offerta GoPro nel 2015. È stata una vittoria per GoPro o il gatto? Che non lo sapremo mai.
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Burberry Snapchat pre-show
A chi piacciono gli spoiler? Onestamente, molti di noi. La brillante strategia del marchio Burberry è stata creata su una natura umana di base: la curiosità. Mentre la maggior parte dei marchi si impegna a fondo per non rovesciare lo spoiler sulle campagne di social marketing, Burberry è andata dalla parte diametralmente opposta e ha ottenuto grandi elogi.
La casa di moda di lusso britannica è diventata digitale e ha condiviso con entusiasmo tutta la sua linea estiva e primaverile su Snapchat, proprio il giorno prima dell'inizio della London Fashion Week (LFW) l'anno scorso. Cosa dire? La società ha colpito l'oro rovinando le sue gemme LFW. Ha usato l'hashtag LFW. La campagna di marketing influente e assolutamente inaspettata ha creato molto ronzio tra il pubblico millenario. Oltre agli innovatori, Burberry è diventato un titano della moda.
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Gateway sudamericano di Expedia
È sicuro supporre che le immagini visive e l'industria dei viaggi vadano di pari passo. Expedia, con oltre 400 milioni di utenti Instagram attivi, ha lanciato un concorso su campagne di social marketing e ha ottenuto molto successo.
Organizzare contenuti sulle campagne di social marketing è un'efficace strategia di marketing per generare un'enorme quantità di contenuti generati dagli utenti. I contenuti Instagram di Expedia hanno offerto un viaggio a Rio de Janeiro usando le immagini per catturare l'interesse degli utenti Instagram. Le foto di viaggio hanno generato molta eccitazione e avventura tra gli utenti, portando a un punteggio di 999 sulla piattaforma Unmetric.
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Gustoso da Buzzfeed
Lanciato a luglio 2015, l'editore di ricette sociali spumeggiante e creativo Tasty ha attirato più di 14 milioni di follower su Facebook, oltre a milioni di hit sui video che l'azienda ha pubblicato. Non è semplicemente WOW? È un esempio di campagna di marketing sociale davvero influente e tosto.
Tasty nasce da un'idea del campione della campagna di marketing sociale Buzzfeed. Le sue pagine sui social media contengono brevi video di Buzzfeed relativi a ricette che sono perfette per la portata dell'attenzione degli hopper dei social media.
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Gattini che esplodono
Exploding Kittens è un gioco da tavolo. Sviluppata da un team che comprendeva artisti del calibro di Shane Small ed Elan Lee e il fumettista Matthew Inman di The Oatmeal, la campagna di social marketing ha spazzato via tutti i precedenti record di Kickstart.
La campagna è stata in grado di finanziarsi completamente, fin dal primo giorno ed è ancora al primo posto come il gioco più finanziato nella storia del progetto Kickstarter.
Il segreto dietro l'enorme successo e il rapido finanziamento risiedono nell'arte in parte grossolana e in gran parte bizzarra pubblicata sulle campagne di social marketing. Ma l'arte è divertente e stravagante. È stato condiviso e ricondiviso dai fan di The Oatmeal, il fumetto molto popolare.
Se l'opera Exploding Kittens sembra familiare, potrebbe essere a causa di un precedente tentativo virale da parte dei creatori. I trasgressori del copyright hanno minacciato The Oatmeal con una stupida causa legale. L'artista ha risposto con una sfida di $ 20 mila per raccogliere fondi per un'organizzazione benefica contro il cancro. I $ 211.223, 04 finanziati dalla folla.
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Speranze presidenziali degli Stati Uniti
Questo non avremmo mai potuto perdere la nostra lista. Le campagne politiche sono state infuocate, in tutte le campagne di social marketing, nel 2015. Grazie alle elezioni presidenziali statunitensi che si terranno a breve, i fanatici dei social media, i politici e praticamente chiunque sia interessato a questo, hanno diffuso la campagna del loro preferito come un incendio. Oltre l'88% dei millennial utilizza Twitter, Facebook e altri esempi di campagne di social marketing come principale fonte di notizie e informazioni. Sarebbe stato troppo per la fraternità politica minare la portata dei social media.
Quindi cosa si riduce a?
Mentre è vero che nessuno può costringere un post di campagne di marketing sociale a diventare virale, ci sono innumerevoli percorsi creativi da esplorare e rendere i tuoi post sui social media più persuasivi e influenti. Ciò che è richiesto più di ogni altra cosa è la capacità di pensare oltre l'ovvio.
Suoni, immagini e stimoli ricordano alla gente prodotti e idee. Quando la NASA sbarcò su un rover su Marte, fu un momento epico che coinvolse decenni di sforzi e milioni di finanziamenti. Il rover toccò il suolo di Marte e il mondo esultò. I media hanno chiesto a gran voce di raccontare la storia e milioni di persone hanno salutato la NASA.
Mentre la NASA era ovviamente entusiasta, un'altra organizzazione ha raccolto un successo del tutto inaspettato. Era la compagnia di cioccolato Mars. Nel momento in cui il pianeta Marte era nelle notizie a causa dell'atterraggio della NASA, Mars Candy ha visto uno scatto nelle vendite.
Un evento di successo potrebbe innescare il successo di un'altra azienda, come in questo caso. Le barrette di cioccolato Mars prendono il nome dal fondatore del marchio Franklin Mars e non dal pianeta. Ma l'attenzione sul pianeta Marte ha fatto qualcosa di veramente notevole. Ha portato in primo piano la compagnia del cioccolato.
Nessuna campagna può garantirti cinque milioni di visualizzazioni uniche. Ma il più delle volte, i contenuti condivisi dalle persone non sono casuali. Essere creativi e pensare a ciò che gli altri non sono, è spesso la chiave per un esempio virale di campagna di marketing sociale.
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