Global Marketing vs International Marketing - Ho notato, sono percepiti allo stesso modo da diversi esperti di marketing in tutto il mondo. Tuttavia, non sono assolutamente gli stessi. Il marketing internazionale comprende le tattiche di marketing adottate da esperti di marketing in diversi paesi specifici per i mercati di tali paesi. Il marketing globale, d'altra parte, è un concetto di marketing che coinvolge gli sforzi di marketing messi in campo per il mercato unico al mondo.

Possiamo capire che questi due termini a volte suonano simili alla maggior parte delle persone, ma in realtà non lo sono. Non sono analoghi in alcun modo. Secondo le parole di Oxford University Press, il marketing globale è quando un'organizzazione utilizza una tattica promozionale esatta in tutto il mondo, come Nike o Wal-Mart. Sotto la sua sfera di competenza, il mondo intero è considerato un mercato e non adegua i prodotti o i servizi, i canali di distribuzione o la comunicazione ai requisiti regionali.

In alternativa, il marketing internazionale si riferisce a una situazione in cui una società apre una consociata in un nuovo paese e consente a quella consociata di occuparsi del mercato in quella regione e di prendere in considerazione le abitudini locali come la religione, le abitudini alimentari e lo stile di vita.

Marketing internazionale vs marketing globale

Ecco alcune delle differenze chiave tra i due termini che mostrano che questi non sono simili:

  1. Servizio o offerta di prodotti

Nel marketing globale, un'azienda fornisce esattamente i prodotti o i servizi offerti ai clienti in tutti i paesi in cui opera. Ad esempio, banche, compagnie assicurative e grandi catene di negozi come Wal-Mart. Nel marketing internazionale, tuttavia, ogni singolo mercato è servito con prodotti specifici su misura particolarmente adatti ai clienti solo in quel mercato. Parliamo dei prodotti finanziari della Sharia offerti solo ai clienti musulmani nei paesi musulmani o non musulmani.

  1. Personale di marketing

Il personale di marketing delle aziende che impiegano la strategia di marketing globale lavora presso la sede centrale dell'azienda e in genere è abbastanza diverso l'uno dall'altro in termini di etnia, età, genere e natura del lavoro. Hanno competenze distinte tra loro che, se combinate, producono risultati efficaci per l'azienda e la sua visione globale.

D'altra parte, nel marketing internazionale, c'è molta meno differenza tra i membri del team e proviene generalmente dal paese di origine dell'azienda stessa.

  1. Il budget di mercato

Il budget di marketing di un'azienda che adotta la politica di marketing globale è finalizzato e approvato dalla sede centrale dell'azienda. Ad esempio, Nike finalizza un determinato importo di budget presso la sua sede, che successivamente scende alle filiali locali.

Tuttavia, nel marketing internazionale, il budget viene suddiviso in ciascuno degli uffici sussidiari, il che può anche formulare il proprio budget. Ad esempio, McDonald's pubblica annunci nelle lingue locali e secondo le tradizioni locali che si possono trovare solo in quelle regioni.

  1. Tattiche di promozione

Nel marketing globale, la società cerca di fare e trasmettere (in TV e radio) annunci che sono in sintonia con il pubblico mondiale e allo stesso modo fa altri sforzi di marketing. Un esempio appropriato per questo sarebbe le pubblicità trasmesse in televisione durante la Coppa del Mondo FIFA 2014. È stato un mix di tutto: evento globale, spettatori appassionati e il gioco del calcio.

Nel marketing internazionale, tutti gli sforzi di marketing, compresi gli spot televisivi, sono personalizzati per il mercato locale.

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  1. Autonomia di marketing

Nel marketing globale, ogni strategia di marketing è ideata e implementata dalla sede centrale mentre nel marketing internazionale gli sforzi di marketing sono generati all'interno dei mercati nazionali.

  1. Uso dei social media

Solo rivedendo le loro pagine sui social media, si può contemplare quale tipo di politica di marketing ha adottato la società. Ad esempio, marchi come McDonald's hanno pagine Facebook separate per numerosi paesi come Malesia, Brasile, Italia e Spagna. Considerando che aziende come Nike e Caterpillar hanno solo una pagina Facebook solitaria per i loro clienti, indipendentemente da qualsiasi regione o paese.

  1. Coinvolgimento dei clienti

Il coinvolgimento dei clienti è più visibile nel marketing internazionale. Un'azienda può connettersi meglio con i propri clienti installando canali di comunicazione migliori. Il marketing globale è altrettanto efficace quando si tratta del coinvolgimento dei clienti solo le strategie di marketing internazionali sono leggermente diverse. Tuttavia, è dimostrato che il marketing internazionale sembra creare una maggiore quantità di coinvolgimento rispetto al marketing globale.

  1. Pubblicità

Nel concetto di marketing globale, gli annunci pubblicitari sono in genere trasmessi su supporto in tutto il mondo; tuttavia, nelle società di marketing internazionali tendono a trasmettere annunci pubblicitari nei mercati locali o mercati con caratteristiche simili. Esistono alcuni prodotti di marketing globale che rispondono bene alla pubblicità globale, tuttavia ce ne sono altri che non possono esistere in alcuni paesi a causa di restrizioni legali.

  1. Ricerca e sviluppo e ricerche di mercato

In termini reali, le ricerche di mercato e la ricerca e sviluppo sono tanto approfondite e diffuse nel marketing globale quanto nel marketing internazionale. Ci sono alcuni casi in cui le aziende non svolgono correttamente le loro ricerche di marketing internazionale e quindi i loro prodotti falliscono miseramente nel mercato globale. Ad esempio, l'aspirina Ben-Gay, la McDonald's Arch Deluxe e la bevanda di cocaina di Redux Beverages.

  1. Struttura ibrida

Questo punto non è un confronto diretto tra marketing globale e internazionale, ma sottolinea il fatto che una struttura ibrida delle due forme di marketing può essere molto utile per le aziende. Ad esempio, all'inizio Coca-Cola ha adottato con successo questa tattica e ora tutte le società sembrano seguirla. Ad esempio, Frito-Lay, Proctor and Gamble, McDonald e Mercedes Benz hanno adottato questo approccio.

Definizione di marketing internazionale

Il mercato internazionale è l'approccio di marketing in cui un'azienda vende prodotti di marketing internazionale in più di un paese.

Ambiente di marketing di marketing internazionale

  • L'ambiente politico: questo tipo di governo comprende la base politica ed etica come la democrazia, il socialismo, la dittatura, la monarchia o il consumismo.
  • L'ambiente legale: la sentenza di beni e servizi da parte dell'amministrazione è molto importante per un'organizzazione di marketing internazionale. Se il mercato è guidato dalla legge, sostiene il prezzo e la circolazione di prodotti e servizi.
  • Fattore culturale: la cultura di qualsiasi paese è estremamente significativa nel marketing internazionale poiché aiuta l'organizzazione a conoscere le caratteristiche del marketing internazionale che devono tenere in considerazione. Nel caso dei paesi in via di sviluppo, non è così, poiché i beni stranieri sono molto apprezzati rispetto a quelli fabbricati localmente.

Definizione di marketing globale

Il marketing globale discute le azioni di marketing coordinate e assimilate in numerosi mercati. Jonny K Johansson ha definito il marketing globale come "un fratello maggiore del marketing internazionale", ovvero è solo un'estensione del marketing internazionale. Muhlbacher, Helmuth e Dahringer lo hanno definito come "Il marketing globale / transnazionale si concentra sulla valorizzazione delle risorse, dell'esperienza e dei prodotti di un'azienda a livello globale e sull'adattamento a ciò che è veramente unico e diverso in ogni paese".

Vantaggi del marketing globale

  • Ogni volta che un'azienda diventa globale, è empirico che dovrebbe sfruttare le miriadi di opportunità che Internet può concederle.
  • Oltre al potenziale di vendita illimitato di cui l'azienda gode alla fine mantenendo un'esistenza in tutto il mondo, un particolare marchio deve anche investire su risorse Internet a cui i clienti possono facilmente fare riferimento indipendentemente da dove si trovino.
  • Maggiori profitti, maggiori vendite, nuove conoscenze e sviluppo delle competenze sono anche alcuni dei vantaggi marcati del marketing globale.

Svantaggi del marketing globale

  • Le differenze di concorrenza tra i vari marchi e produttori.
  • Le differenze nelle preferenze dei clienti, quali esigenze e desideri, sono influenzate dalle loro stesse regioni.
  • Le differenze nelle preoccupazioni autorizzate che possono creare scontri con quelle del mercato nativo.
  • Potrebbero esserci barriere linguistiche, una mentalità mutata nei confronti dei consumatori e / o costi aggiuntivi sostenuti per la produzione.

Il marketing globale è in realtà molto diverso dal marketing internazionale. Sebbene siano percepiti come simili, ma quando un'azienda decide davvero di espandersi e creare la propria attività, deve effettivamente conoscere le effettive differenze tra i due. In questo modo, quando l'azienda è davvero pronta ad espandersi, deve solo sapere quale dei due adottare ed è bello andare, senza ulteriori preoccupazioni.

Il marketing globale è stato definito dalla Oxford University Press come "marketing su scala mondiale che riconcilia o sfrutta vantaggi commerciali di differenze operative globali, somiglianze e opportunità per raggiungere obiettivi globali". Pertanto, marketing globale significa vendere i tuoi prodotti in tutto il globo. È davvero molto vicino nel significato al marketing internazionale, ma ci sono molte differenze tra i due.

Il marketing globale accade quando un'azienda considera l'intero mercato mondiale come uno solo. Non vi è alcuna differenza tra il mercato locale e il mercato che dista 10000 miglia dal punto di vista dell'azienda. Percepisce l'intero mercato con lo stesso occhio e non fa distinzioni tra mercati particolari. Il marketing globale è seguito da grandi negozi al dettaglio che vendono determinati prodotti fissi. La società non introdurrebbe nulla di nuovo o secondo i sentimenti religiosi della popolazione locale poiché è un marchio internazionale che opera in quella regione come straniero. Non porteranno nemmeno alcuni alimenti e prodotti che provengono dal paese ospitante, ma venderebbero solo quelli trovati nel proprio paese. Ogni loro prodotto è esattamente uguale a quello che potresti trovare nel paese di origine o che può essere trovato in qualsiasi altro paese per quella materia.

Per adottare la strategia di marketing globale un'azienda deve utilizzare i "4P del marketing" che sono prodotto, prezzo, luogo e promozione. Una società non può diventare una società globale dall'oggi al domani, ma deve fare diversi passi per diventarla. In primo luogo, devono possedere un team globale. In secondo luogo, devono possedere un piano di marketing universale. Naturalmente, ci vuole un po 'di tempo (e impegno) affinché un'azienda locale inizi a vendere i suoi prodotti a livello globale.

Il marketing internazionale è per molti versi diverso dal marketing globale. Il marketing internazionale è quando un'azienda con sede in un paese decide di iniziare a vendere i suoi prodotti in un altro o in molti altri paesi. Quindi apre sedi centrali e unità produttive in quei paesi. È come aprire un nuovo franchising in un altro paese. La società è ancora responsabile dell'attività di marketing internazionale e delle sue operazioni e obiettivi di marketing, ma la responsabilità dei mercati locali ora ricade sulle unità locali della società che si occupano di loro a modo loro.

È ancora possibile mantenere una grande catena utilizzando il marketing internazionale. La catena e i franchising hanno lo stesso logo aziendale e le stesse missioni, ma vendono prodotti che sono secondo i gusti e i sentimenti religiosi della gente di quei mercati. Ad esempio, una società americana che si occupa di marketing internazionale non venderebbe solo prodotti americani ma anche prodotti francesi.

Il marketing internazionale ha anche molti vantaggi. Uno di questi è la disponibilità di personale locale e competente del paese di operatività, che ha una solida conoscenza dei costumi e delle tradizioni locali e che quindi sono di grande valore per l'azienda. Questo tipo di franchising può ancora operare e creare le proprie politiche di marketing, ma alla fine deve riferire alla sede principale nel paese di origine per riportare tutti i dati relativi alle vendite e ai ricavi. La decisione per una nuova società, che ha appena iniziato a funzionare con la necessità di espandere le sue attività commerciali, sia che si tratti di adottare un marketing globale o internazionale, deve essere presa dopo aver considerato la sua natura di prodotti e altri vantaggi e svantaggi.

Conclusione

Se un'azienda sceglie per il marketing internazionale o per il marketing globale è alla fine, la decisione dell'azienda stessa. In definitiva, l'approccio di marketing scelto deve adattarsi alla missione, alla visione, alla struttura operativa e alla politica del marchio dell'azienda. Vale la pena ricordare che un'azienda deve raggiungere una statura operativa sicura prima di decidere di adottare una politica di marketing globale.

La maggior parte dei manager di marketing internazionali, che decidono di entrare nel mercato globale, non valutano insieme ai loro consigli di amministrazione, come andrebbero le decisioni sulla tattica di marketing che la società adotterà. Ad esempio, l'interpretazione di un opuscolo dall'inglese al cinese è migliore per le società di marketing globali che per i marketer internazionali, che sono più bravi a trovare da soli un discreto copywriter locale.

Speriamo che dopo aver letto il nostro articolo, la confusione sulla distinzione tra marketing internazionale e marketing globale nelle menti dei nostri lettori sarebbe scomparsa. Speriamo che tu abbia trovato interessante e interessante anche il nostro articolo. Mille grazie per la lettura!

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