Campagne di marketing offline

Il monitoraggio è molto importante per qualsiasi campagna di marketing. Se non riesci a tenere traccia della tua campagna, significa che fallisci nel tuo marketing. Ma monitorare le campagne di marketing non è un compito facile. Misurare in particolare l'attività delle campagne di marketing offline è un compito difficile. Molte persone sono così confuse su come tenere traccia delle campagne di marketing offline come pubblicità su riviste, pubblicità su giornali, pubblicità televisive e altro. I costi di una campagna di marketing diretto sono inferiori rispetto a una campagna di marketing offline. Quindi diventa necessario scoprire come funziona e qual è il ritorno sugli investimenti da tali annunci.

Il problema importante affrontato dalle aziende in questi giorni è come tenere traccia dei risultati online delle campagne di marketing offline. Il monitoraggio delle campagne di marketing offline ti aiuterà a connettere un segmento di marketing con un visitatore che accede al tuo sito.

Sappiamo tutti che Google Analytics è un ottimo strumento per il monitoraggio delle attività del sito Web. Ma la maggior parte di noi non sa che Google Analytics può essere utilizzato anche per tracciare i risultati delle campagne di marketing offline.

Tieni traccia delle campagne di marketing offline con Analytics

In questo articolo, esamineremo alcuni modi per tenere traccia delle promozioni di marketing offline attraverso l'analisi. Cominciamo con esso.

1. Pagine di destinazione personalizzate per il marketing offline

L'uso di landing page personalizzate è uno dei metodi migliori utilizzati per tracciare le tue campagne di marketing offline. Queste pagine sono state create appositamente per la tua attività di marketing offline. Le persone che arrivano su queste pagine sono quelle che hanno visitato la loro pubblicità di marketing offline. La creazione di landing page personalizzate ti aiuterà a concentrarti sull'obiettivo principale della tua pubblicità e può attirare più pubblico sulla tua pubblicità di marketing offline.

Ad esempio, se hai a che fare con articoli sportivi in ​​particolare per il cricket e inserisci la tua pubblicità in una rivista sportiva, allora la pagina di destinazione personalizzata dovrebbe concentrarsi maggiormente sui tuoi articoli sportivi per cricket. Questo trucco ti aiuterà ad aumentare il tasso di conversione. Potresti anche avere pagine separate per ogni sport come basket, calcio e altri, e avere un URL diverso insieme alle parole che menzionano il tipo di sport. Ad esempio hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket, ecc.

Questo consentirà ai visitatori del tuo annuncio di marketing offline di digitare l'URL direttamente nel browser. Quindi non devi creare collegamenti a queste pagine sul tuo sito. A causa della mancanza di collegamenti a queste pagine dal tuo sito, puoi ottenere un risultato accurato delle promozioni di marketing offline.

Per verificare il numero di visitatori che hanno raggiunto le tue landing page personalizzate, vai a Content a Site content a Landing Pages. Qui è possibile visualizzare il numero di visite effettuate e la durata delle visite. Puoi anche vedere il numero di conversioni utilizzando il menu Imposta obiettivo nella parte superiore della finestra di Explorer.

Di seguito sono riportate alcune idee per creare una pagina di destinazione personalizzata di marketing offline corretta

  • Crea un breve URL per la pagina di destinazione personalizzata : nessuno sarà interessato a digitare un URL lungo o complicato nel browser. Ciò li farà perdere interesse per il tuo sito.
  • Registra l'URL : il tuo obiettivo è monitorare online le landing page personalizzate del marketing offline. Quindi crea molte landing page personalizzate. Non è necessario ricordare quale pagina creata per quale pubblicità.
  • Aggiungi un meta tag noindex : l'obiettivo principale è assicurarsi che queste pagine di destinazione personalizzate di marketing offline non siano visibili ai motori di ricerca. Google ti penalizzerà per avere molti contenuti duplicati nel tuo sito. Per evitare ciò, aggiungi alla tua pagina di destinazione personalizzata. Ciò eviterà che la pagina venga indicizzata da Google e da altri motori di ricerca. Ti consente anche di svolgere facilmente il tuo lavoro di tracciamento.
  • Indica il tuo numero di telefono : i visitatori delle tue landing page personalizzate provengono da una fonte di marketing offline. Quindi potrebbero non sentirsi a proprio agio con il tuo sito come si sentono nel marketing online. Perché nel marketing online forniamo moduli di contatto, dettagli sul sito Web, dettagli sui social media e altri. Quindi includi sempre il tuo numero di telefono nelle landing page personalizzate di marketing offline in quanto ciò contribuirà ad aumentare le conversioni.

2. Reindirizzamenti del dominio

Un altro metodo importante per tracciare le tue promozioni di marketing offline è la creazione di domini specifici per reindirizzare i visitatori alle pagine di destinazione personalizzate del tuo sito. I reindirizzamenti di dominio consentono a più domini di raggiungere il tuo sito. Ad esempio, se hai una società di servizi di biciclette in varie località nello stato di TamilNadu, puoi avere domini come Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com o simili. Tutti questi domini reindirizzeranno l'utente alle pagine di destinazione personalizzate del tuo sito Web per quella particolare posizione.

Per creare un reindirizzamento del dominio, il primo passo è acquistare quel determinato dominio per le tue promozioni di marketing offline. Puoi acquistare nomi di dominio simili al tuo dominio esistente. Ad esempio, se possiedi un'azienda di abbigliamento e il tuo sito Web è anusclothing.com, puoi acquistare anusclothings.com, anusclothingTN.com o qualsiasi dominio simile.

Ecco alcune idee durante la creazione di reindirizzamenti di domini di marketing offline

  • Semplifica il ricordo : quando i visitatori incontrano la tua pubblicità avranno solo pochi istanti per leggere il tuo URL. Quindi rendi il tuo nome di dominio accattivante e qualcosa che si attacca facilmente alla mente.
  • Evita di creare siti Web duplicati : durante la creazione di domini di reindirizzamento potresti talvolta utilizzare gli stessi contenuti del tuo sito Web principale. Ma questa è la cosa peggiore che può creare problemi con i motori di ricerca e il tuo sito sarà penalizzato per contenuti duplicati. Assicurati che ogni sito web che crei abbia contenuti unici.
  • Codice di monitoraggio : quando si imposta il reindirizzamento per aggiungere il codice di monitoraggio all'URL di reindirizzamento in modo da poter monitorare anche quei domini. Se non includi un codice di monitoraggio, verrà creato un reindirizzamento 301 che considererà che il sito reale non esiste e quindi le informazioni di monitoraggio non verranno ottenute.

Se usi Google Analytics vai al loro builder URL e segui questi passaggi

  • Fornisci l'indirizzo del tuo sito Web principale nel primo passaggio
  • Fornire informazioni sulla codifica nel secondo passaggio
  • Fai clic su Invia e inserisci l'URL risultante nel reindirizzamento

In questo modo quando qualcuno visita l'URL verrà reindirizzato al collegamento che ha un codice di monitoraggio e, di conseguenza, è possibile tenere traccia delle informazioni del visitatore.

3. URL abbreviati

Un altro metodo per tenere traccia dell'attività di promozione del marketing offline è utilizzare URL abbreviati. Puoi utilizzare diversi URL abbreviati nella tua campagna di marketing offline. Quindi puoi tenere traccia di ognuno per scoprire quale URL ha consentito al visitatore di raggiungere il tuo sito. Creare URL abbreviati è molto semplice e facile.

L'uso di URL abbreviati non richiede la creazione di pagine di destinazione personalizzate per tracciare i visitatori del tuo sito da fonti di marketing offline. Puoi semplicemente utilizzare i parametri UTM per tracciare i visitatori.

Gli URL abbreviati richiedono uno sforzo maggiore in quanto è necessario tenere traccia dell'URL correlato a quale elemento di marketing. Gli URL abbreviati sono meno professionali.

Non sarai in grado di visualizzare i risultati in analisi a meno che non crei il monitoraggio degli URL nel reindirizzamento del dominio. In questo modo quando un visitatore inserisce un URL abbreviato, l'analitica supporrà che il visitatore sia arrivato direttamente sul sito e quindi non ci saranno informazioni tracciate su questi visitatori diretti.

Se si desidera utilizzare URL abbreviati nelle promozioni di marketing offline e allo stesso tempo è necessario tenere traccia dei visitatori nell'applicazione di analisi, utilizzare il builder URL di Google Analytics per inserire l'URL abbreviato.

Ecco alcune idee elencate per utilizzare URL abbreviati nelle promozioni di marketing offline

  • Ottieni un URL abbreviato personalizzato : il principale svantaggio dell'utilizzo dell'URL abbreviato è che potrebbero esserci spam o URL simili. È necessario visualizzare l'anteprima dell'URL prima di avviarlo. È necessario creare un URL abbreviato che corrisponda da qualche parte con il dominio principale.
  • Traccia i tuoi URL abbreviati : Google Analytics non può tracciare tutti i visitatori del tuo sito. Se aggiungi gli URL abbreviati al sistema di analisi Bitly, puoi ottenere le statistiche degli URL abbreviati per fare clic.

4. Codici sconto

I codici sconto personalizzati sono un altro metodo per tenere traccia delle promozioni di marketing offline online. Potresti vedere molti di questi codici sconto su riviste o giornali. Ad esempio, utilizzare il codice promozionale "Sports15" per ottenere uno sconto aggiuntivo del 15% sul tuo acquisto.

È possibile creare un evento chiamato Sconto e assegnare alla proprietà un codice Sconto. I valori della proprietà possono essere diversi codici sconto.

Assegna a ciascun annuncio un codice di sconto univoco in modo che sia facile tenere traccia del codice di sconto utilizzato dai visitatori durante la procedura di pagamento. L'organizzazione può avere un'applicazione di e-commerce per generare codici di sconto. L'applicazione deve essere progettata solo per tenere traccia dell'attività di acquisto dei visitatori che utilizzano tali codici di sconto.

Di seguito sono riportate alcune idee per utilizzare i codici sconto nelle campagne di promozione del marketing offline

  • Crea un codice sconto facile da ricordare : se crei un codice sconto facile da ricordare, le persone non avranno difficoltà a usarli al momento dell'acquisto.
  • Traccia il tuo codice di sconto : registra tutti i codici di sconto che usi utilizzando un foglio di calcolo. Ti aiuterà a evitare di utilizzare ripetutamente un determinato codice di sconto.
  • Pubblica i tuoi codici sconto su altri siti : puoi inviare i tuoi codici sconto su vari siti che condividono codici sconto online. Ciò migliorerà sicuramente i tuoi risultati. Ti aiuterà a tenere traccia dei visitatori della promozione offline e dei siti online.

5. Annotazioni e traffico diretto

Puoi anche misurare il traffico diretto al tuo sito utilizzando Google Analytics. Questo è un altro metodo per tenere traccia delle campagne di marketing offline. Il traffico diretto in Google Analytics mostra il traffico derivato da visitatori che non provengono da altre fonti online.

Il traffico diretto è un traffico derivato da persone che aggiungono il proprio sito ai segnalibri o digitano direttamente il loro URL nella barra degli indirizzi del browser. Per esaminare il traffico diretto puoi accedere a Sorgenti di traffico à Sorgenti à Diretto. Questo ti mostrerà la quantità totale di traffico diretto ricevuto dal tuo sito.

Se fai doppio clic sui punti che appaiono per una data particolare, puoi inserire una nuova annotazione. L'annotazione è una nota che inserisci come riferimento in Google Analytics.

È possibile visualizzare le note la prossima volta quando si accede a Google Analytics facendo clic sul marcatore delle note in quella data.

Di seguito sono elencate alcune idee per utilizzare le annotazioni e indirizzare il traffico nelle promozioni di marketing offline.

  • Tieni traccia dei riferimenti al tuo sito web fatti da altri - Il traffico diretto ti aiuterà a scoprire il passaparola offline quando menzionano la tua attività in qualsiasi altro sito o TV o menzionalo come riferimento a uno degli amici.
  • La funzione di confronto può essere utilizzata per scoprire la differenza nel traffico diretto : puoi selezionare i dati di Google Analytics che devi confrontare con i dati precedenti. Questo ti aiuterà a confrontare i risultati del traffico diretto prima e dopo il lancio della campagna di marketing offline.

6. Dati geografici

Infine, se hai indirizzato una promozione di marketing offline verso una regione specifica, puoi scoprire le conversioni effettuate da quelle regioni particolari. Osservando queste conversioni puoi decidere dove concentrarti la prossima volta quando pubblichi il tuo annuncio di marketing offline. E se un'area in cui ti aspettavi che avessero luogo più conversioni non ti dà il risultato atteso, puoi fare qualche sforzo in più in quella particolare area.

Conclusione

Il monitoraggio delle campagne di marketing offline è un lavoro difficile. Ma può anche essere semplificato se si utilizzano le giuste strategie e strumenti di marketing offline. Esistono diversi metodi per tenere traccia delle promozioni di marketing offline online. In questo articolo, solo alcuni dei metodi importanti sono condivisi. Questi metodi ti aiuteranno a ottenere una migliore conoscenza dell'impatto delle promozioni di marketing offline. Più pianifichi di tenere traccia dei risultati della promozione di marketing offline, più efficacemente puoi spendere i tuoi soldi per il marketing.

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Questa è stata una guida per il monitoraggio delle campagne di marketing offline. Qui discutiamo anche i 6 modi migliori per tracciare campagne di marketing offline con analisi. Puoi anche leggere le molte idee nei seguenti articoli-

  1. Formazione di marketing offline
  2. Corso di Marketing Analytics
  3. Strategie di marketing per la creazione di contenuti
  4. Marketing digitale - Pubblicità display
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Sviluppo dell'imprenditorialità