Panoramica di GTM

Se hai mai immerso le dita dei piedi in HTML, sono sicuro che hai familiarità con i tag, i tag HTML sono importanti in quanto sono ciò che fa funzionare il World Wide Web. Per un operatore di marketing, tuttavia, i tag sono importanti per un motivo diverso: invece di usarli per progettare pagine Web, gli esperti di marketing li usano per aggiungere codici di tracciamento e frammenti. In questo post, discuteremo di cosa si tratta, come funziona e come possiamo usarlo. C'è una cosa da tenere a mente però: la maggior parte dei marketer non sono sviluppatori web e la gestione di più tag su molti siti client può diventare facilmente un problema, GTM cerca di risolvere questo problema.

Cos'è GTM?

Wikipedia descrive Tag Manager come uno strumento utilizzato per gestire i tag JavaScript e HTML nelle pagine Web. Questi tag HTML e JavaScript vengono utilizzati per il monitoraggio e l'analisi. Con GTM, puoi facilmente aggiungere e rimuovere frammenti di codice senza sporcarti le mani con il codice. Google l'ha lanciato nel 2012 ed è disponibile gratuitamente. In genere, gli esperti di marketing utilizzano GTM per aggiungere i seguenti tipi di codici:

  • Vendite Floodlight di DoubleClick
  • Contatore Floodlight di DoubleClick
  • Monitoraggio conversazioni di Google Ads for Search
  • Remarketing sulla Rete Display di Google
  • Statistiche di Google
  • Tag HTML e immagine personalizzati ecc.

Trigger ed eventi in GTM

Tag, trigger ed eventi sono i 3 elementi costitutivi di GTM, hai già familiarità con i tag, quindi ora proviamo a capire quali sono i trigger e gli eventi:

  • Trigger in GTM: in Tag Manager, i trigger vengono utilizzati per decidere se un tag viene attivato o meno. In parole più semplici, queste sono regole per decidere le azioni in un tag.
  • Eventi in GTM: quando un'azione viene eseguita sulla pagina, può essere definita un evento, ad esempio qualcuno che fa clic sul pulsante di iscrizione via email o fa clic sul numero di contatto è un evento. Tag Manager può indicare un evento e attivarlo sulla suite di analisi di tua scelta (Google Analytics, ad esempio). Gli eventi in Tag Manager semplificano la misurazione e il monitoraggio delle azioni dell'utente che possono essere importanti da analizzare.

Usi di GTM

Tutti gli esperti di marketing devono utilizzare strumenti di monitoraggio e strumenti di analisi per vedere e analizzare il rendimento del loro sito, la provenienza degli utenti e cosa si può fare per migliorare le prestazioni della campagna.

Una volta che inizi a scavare strumenti di analisi, inizierai a scoprire che uno strumento non ha tutte le funzionalità richieste. Ora, l'aggiunta di più codici e tag di tracciamento al tuo sito diventerà presto noiosa, aggiungi a ciò che i siti Web continuano a cambiare senza revisioni del codice e aggiornamenti di temi e presto ti destreggerai tra decine di codici di monitoraggio su più siti.

GTM diventa una manna dal cielo in questa situazione. Dopo la registrazione, dovrai solo aggiungere un semplice codice di monitoraggio alle pagine del sito.

Una volta fatto, sarai in grado di aggiungere e gestire tutti i tag che desideri su GTM.

Con GTM, puoi aggiungere più tag di analisi, codici di monitoraggio, ecc. Senza rallentare il sito.

Vantaggi di GTM

GTM è un ottimo strumento per i professionisti del marketing digitale. Di seguito sono riportati alcuni vantaggi dell'utilizzo sui tuoi siti:

  • GTM è facile da usare: Tag Manager semplifica la visualizzazione, l'aggiunta e la modifica di tag in molti siti Web. Puoi farlo semplicemente usando una dashboard reattiva invece di dover sporcarti le mani nel codice.
  • Tutti i tag possono essere controllati da un unico punto: questo impedisce di avere tag duplicati sulla stessa pagina e di dover aggiornare i tag utilizzando FTP o accedendo al sistema di gestione dei file del server.
  • La risoluzione dei problemi è molto meno dolorosa: GTM ha strumenti integrati per la risoluzione dei problemi e la correzione degli errori dei tag. GTM ha una modalità Anteprima e debug che può mostrare quali tag funzionano su una pagina e quali tag non funzionano.
  • Gestione delle autorizzazioni: GTM ha una solida opzione per aggiungere utenti e consentire o limitare l'accesso alla gestione e alla modifica dei tag. Sarai in grado di impostare le autorizzazioni per ciascun utente del tuo team per assicurarti che non si verifichino errori da parte di un utente inesperto.
  • Velocità del sito Web: anche se non ha un grande impatto, l'utilizzo di un tag manager aiuta positivamente la velocità di caricamento di un sito Web poiché minimizza il codice della pagina principale e lo scarica sui server di Google.
  • È gratuito: GTM ha una versione a pagamento in Google Analytics 360 Suite, ma scoprirai che la versione gratuita ha tutte le funzionalità di cui qualcuno potrebbe aver bisogno.

Vantaggi di carriera di GTM

Man mano che le analisi diventano sempre più importanti per il marketing digitale e il business online e i codici di monitoraggio e i tag diventano sempre più complicati ogni giorno, essere in grado di utilizzare GTM può essere una grande arma nell'arsenale di un marketer digitale.

Qualcuno che vuole diventare un professionista del marketing digitale come un responsabile del marketing digitale o un analista del marketing digitale deve avere le conoscenze per implementare e utilizzare Google Tag Manager.

Ciò è particolarmente importante nel caso in cui tu abbia a che fare con più di un cliente contemporaneamente poiché probabilmente avrai molti siti da tracciare e analizzare contemporaneamente e vorrai risparmiare il più tempo possibile per svolgere il vero lavoro.

Conclusione -

Ora che abbiamo visto quanto è utile e potente GTM e come lo usano i marketer, sarai in grado di comprenderne l'importanza e con un po 'di pratica, sarai in grado di usarlo in modo efficiente.

La gestione dei tag su più siti e progetti può diventare noiosa, sono sicuro che ogni tanto ringrazierai GTM.

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