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Tutto su Gli agguati Esempi di marketing

Esempi di imboscate di marketing - Tutti gli esempi di imboscate di marketing i principali eventi sportivi dalle Olimpiadi ai Mondiali di calcio ai principali campionati di tennis sono fortemente sponsorizzati da vari giganti aziendali e sarebbero visibili sul campo, nelle campagne dei mass media, le magliette che indossano gli sportivi e anche in cartelloni e striscioni. Essere uno sponsor comporta una così grande somma di denaro che i giocatori più piccoli non possono assolutamente sognarlo.

Se un'azienda non ha i budget enormi per sponsorizzare un grande evento sportivo, può provare Esempi di marketing in agguato. Significa provare a cavalcare l'onda creata da un evento sportivo investendo una frazione dell'importo che il vero sponsor potrebbe aver messo per l'evento.

Questa strategia per ottenere pubblicità senza investire tanto quanto gli sponsor ufficiali sono stati testimoni delle Olimpiadi e di tutti i principali eventi. Il termine "significato di marketing da imboscata" è stato coniato da Jerry Welsh ed è spesso considerato una forma illegale o non etica di esempi di marketing, sebbene le major si indulgano in esso.

Secondo Laura Cole, esempi di marketing e analista di ricerca, esempi di marketing in agguato o "marketing opportunistico" con esperienza ed esempi di marketing locale saranno le tendenze da tenere d'occhio nel marketing degli eventi nel 2016.

Molte aziende rischiano la prospettiva di essere portate in tribunale e multate e le persone dietro l'imboscata significano condannate per essersi lasciate andare all'attività illegale. Pertanto, molte aziende potrebbero optare per esempi di marketing opportunistici che consentano ai marchi di spingere i confini di ciò che è possibile associandosi in modo creativo a un evento o esperienza importante senza menzionarlo direttamente, secondo Laura Cole.

Gli esempi di imboscata di marketing a volte assumono la forma grezza dell'uso di loghi o disegni associati all'evento o talvolta possono comportare forme sottili di persone confuse o fuorvianti associandoli a un evento ma non pagando soldi in sponsorizzazioni.

La famigerata campagna di agguati in Baviera del 2010

Tutti gli scritti sul marketing dell'imboscata Gli esempi si riferiscono inevitabilmente alla famigerata campagna della Baviera nella Coppa del Mondo di calcio tenutasi a Johannesburg. Il birrificio olandese Bavaria ha ingaggiato 36 donne vestite in abiti arancioni nella sede del calcio come campagna promozionale, sebbene non ne avesse pagato un centesimo. Due donne associate alla campagna sono state arrestate e la polizia sudafricana ha affermato che considerare gli agguati come esempi di marketing come un crimine grave che spinge le persone a non lasciarsi andare.

La campagna della Baviera ebbe luogo quando gli sponsor ufficiali della birra erano Anheuser Busch Budweiser che aveva pagato agli organizzatori per ottenere il titolo. È stato riferito che la Baviera ha la storia precedente di indulgere in tale presunta attività illegale come nella Coppa del Mondo del 2006 in Germania, Fifa aveva diretto decine di olandesi per rimuovere i lederhosen arancioni che portavano il nome Bavaria. Stranamente, secondo alcuni osservatori, la polizia sudafricana aveva preso provvedimenti contro le persone coinvolte, ma non contro la società stessa.

Con il livello di rischio e contenzioso coinvolti nella campagna di agguato, molte piccole e medie imprese sono scoraggiate da tale attività, hanno detto gli esperti. Spesso tali campagne ottengono un buon chilometraggio da un evento sportivo senza fare riferimento all'evento.

Esempi / campagne di imboscata

• Definizione di Nike Ambush Marketing - Alle Olimpiadi del 1996, Reebok era lo sponsor ufficiale, ma Nike ha lanciato una campagna con le scarpe dorate di Michael Johnson che brillavano più delle campagne di Reebok.
• Rona, una catena di miglioramento domestico in Canada, ha pubblicato un annuncio proprio sotto la campagna nano-cromatica di iPod per Apple con un testo che dice che ricicliamo la vernice rimanente.
• Nella Coppa del Mondo 2010, la compagnia aerea sudafricana, Kulula si è soprannominata la "compagnia aerea non ufficiale del tu-sai-cosa". Ha invitato l'ira di Fifa per violazione delle norme sugli esempi di marketing in agguato. Il mese successivo, la compagnia aerea ha continuato il suo gioco di imboscate con la campagna "Non l'anno prossimo, non l'anno scorso, ma a metà strada". Ha lanciato una campagna dando posti gratuiti a chiunque si chiami Sepp Blatter, il nome del capo della Fifa. Successivamente, trovò un terrier di Boston chiamato Sep Blatter e lo usò come mascotte ufficiale.
• Samsung ha lanciato il suo Galaxy S II nel 2011, ma ha affrontato la sua campagna di agguato contro il leader del mercato Apple, che ha lanciato iPhone 4S a Sydney. Samsung ha creato un pop-up-store a pochi metri di distanza e ha attirato enormi folle offrendo Galaxy S Ii per AUS $ 2 invece del prezzo al dettaglio intero vicino AUS $ 850.
• Una volta Stella Artois, produttrice di birra, pubblicò una campagna di 15 annunci lungo la stazione di Long Island Rail Road vicino al Billie Jean King National Tennis Center, anche se gli sponsor ufficiali della birra erano Heineken. Ha creato l'impressione che Stella Artois sponsorizzasse l'evento.
• Poi c'è il famoso combattimento BMW-Audi per le strade di Santa Monica, in California. La campagna A4 di Audi ha funzionato in questo modo: la tua mossa, la BMW alla quale la BMW ha mostrato una foto della sua M3 con le parole Checkmate.
• Alle Olimpiadi del 1984, Fuji era sponsor ufficiale dell'evento. Ma il rivale Kodak fa piovere una aggressiva campagna pubblicitaria televisiva che ha creato la percezione di essere gli sponsor ufficiali.

Definizione di un agguato nel marketing

In generale, ci sono due tipi di imboscate nel marketing. Uno è un'imboscata diretta mentre l'altro è indiretto. Il primo è illegale e può comportare sanzioni e detenzione in alcuni paesi. Ma un'imboscata indiretta è una forma sottile di marchio in un evento senza riferimento ad esso.

1. Agguato diretto

Simon Chadwick e Nicholas Burton della Coventry University Business School hanno cercato di trovare una definizione precisa delle tattiche di imboscata diretta e indiretta in una colonna del Wall Street Journal, alcune delle tattiche di marketing di imboscata diretta adottate sono:

• Agguato predatore, agguato di Coattail, imboscata di proprietà e auto-agguato.

In un'imboscata predatoria o in un'imboscata da parte di un'associazione, un'azienda attacca intenzionalmente il suo rivale che ha pagato per una sponsorizzazione di un evento posizionando abilmente persone o campagne pubblicitarie nei locali o sulle strade per confondere il pubblico su chi sia lo sponsor ufficiale. La più quotata è la campagna American Express (Amex) contro Visa nei Giochi estivi del 1992.

• Esempi di imboscate nello sport - L'imboscata di Coattail è una definizione di imboscata adottata da un'azienda per intromettersi in un evento sponsorizzando un sottoinsieme di uno sport che ha già uno sponsor principale. Ambush Marketing Example è una società di abbigliamento sportivo che sponsorizza un giocatore di football di una squadra mentre l'intero evento può essere sponsorizzato dal suo rivale.
• La violazione della proprietà è un'altra forma di imboscata diretta in base alla quale i loghi, i disegni e la letteratura dell'evento non sono autorizzati dalle aziende per promuovere se stessi, il che è altamente illegale. Potrebbe anche essere sotto forma di riferimenti a giocatori, squadre, eventi, parole o simboli associati all'evento.

2. Forme indirette di Ambush Marketing Significato

Diversi tipi di imboscate indirette vengono adottati dalle aziende, che sono:

• Agguato opportunistico, Agguato associativo, Agguato distrattivo, Agguato ai valori, Agguato insorgente, Agguato parallelo alle proprietà, Agguato involontario e Agguato di saturazione.
• In un'imboscata opportunistica e associativa un'azienda cerca di associarsi a un grande evento ma non come sponsor il più delle volte senza menzionarlo affatto. Alle Olimpiadi di Pechino del 2008, Nike usava spesso il numero 8, un simbolo di fortuna e fortuna in Cina e non era uno sponsor ufficiale.
• Durante il Super Bowl del 2013, si è verificato un ritardo di 34 minuti a causa di un'interruzione di corrente. Il team di marketing dei biscotti Orea è stato abbastanza intelligente da pubblicare una foto su Twitter che diceva: "Puoi ancora schiacciare nel buio" senza menzionare direttamente il Super Bowl. Anche in questo caso, Oreo non è stato uno sponsor ufficiale, ma ha suscitato una buona risposta da questa arguta campagna.
• Nella strategia di un'imboscata distrattiva, la società crea un chiosco o un'unità pubblicitaria molto vicino al suo rivale. Il miglior esempio è la campagna Samsung Galaxy del 2011, quando ha preso il lancio del rivale iPhone 4 S di Apple.

A volte, i notiziari e i commenti televisivi possono riferirsi all'uso di un marchio da parte di una squadra o di un giocatore, ma sono sponsor dell'evento e quindi aggrediscono indirettamente i loro avversari. Nella strategia di saturazione, le aziende aumentano il budget pubblicitario e promozionale appena prima e durante l'evento sportivo per guadagnare miglia senza pagare nulla agli organizzatori.

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Alcune caratteristiche delle campagne di significato dell'imboscata

Le campagne di imboscate stanno causando notti insonni per gli organizzatori di eventi sportivi e anche per altri operatori di marketing. Tuttavia, continuano ad essere utilizzati in forme sottili dalle aziende di tutto il mondo, nonostante il fatto che gli organizzatori stiano lavorando duramente con le forze dell'ordine per frenare tale attività.

• Targeting per giovani : le campagne di agguato sono rivolte a gruppi di giovani in genere nella fascia di età 18-34 anni e fanno appello al millennio demografico. Sono caratterizzati da un maggiore uso della tecnologia, senso di connettività, presenza sui social media e maggiore esposizione al supporto elettronico.
• Creativo e intelligente: le aziende e le agenzie pubblicitarie che sviluppano le campagne di agguato sono molto creative, non a corto di umorismo e in grado di attirare l'attenzione del pubblico con un posizionamento intelligente delle campagne in accaparramenti, banner sul sito o sulle strade o attraverso campagne di mass media .
• È legale e illegale: gli esempi di marketing in agguato sono illegali nella maggior parte dei paesi, ma le aziende stanno superando tali regolamenti attraverso un'imboscata sottile e indiretta.
• La sorpresa e il risultato inaspettato: la caratteristica più distintiva è l'elemento di sorpresa, umorismo e tempestività in una campagna in agguato. Tendono ad essere creativi e abilmente strategici in modo da non violare alcuna legge.

Chi può trarne beneficio?

Anche se le piccole e medie imprese hanno maggiori probabilità di provare il significato di un agguato nel marketing, anche le grandi aziende si abbandonano a questo esercizio di tanto in tanto, come illustrato dagli esempi mostrati in precedenza. Le campagne di agguato sono state maggiormente associate alla Coppa del Mondo Fifa. Gli esperti di marketing sottolineano che ogni azienda che pianifica un agguato in tali eventi dovrebbe chiedere ai propri clienti di entrare in risonanza con la coppa del mondo.

E i Mondiali o altri eventi sportivi sono solo uno dei viali per esempi di marketing in agguato. Il mondo è ancora là fuori per provare tali strategie. Jerry Welsh sottolinea che se la società che utilizza la tecnica dell'imboscata non pretende di essere uno sponsor quando non lo è, non c'è nulla di immorale o illegale nell'imboscare in una proprietà sponsorizzata usando idee creative.

Conclusione

Con l'aumento del significato di imboscata di marketing, gli organizzatori di eventi sportivi stanno salvaguardando i loghi, i diritti d'autore e i disegni e sollecitando le autorità del governo locale a emanare leggi per frenare tali pratiche, come le società sponsor, che hanno soldi enormi per partecipare al torneo. Recenti sforzi per frenare legalmente l'imboscata sono stati visti esempi durante i Giochi olimpici di Londra, il Paralympic Games Act del 2006 e anche durante i Mondiali brasiliani del 2014.

Secondo il consulente legale Ben Stevens, qualsiasi azienda in attesa di un'imboscata strategia di marketing deve usare l'immaginazione e identificare le opportunità di promozione come ha fatto Oreo nel Super Bowl del 2013. Molti eventi sono sostenibili grazie alle sponsorizzazioni e se il marketing per imboscate toglie il fascino di investire ingenti somme in tali eventi, ci sarebbero pressioni interne nelle aziende a spendere soldi in tali eventi legittimamente.

In molti paesi, non è emersa una definizione uniforme e chiara di definizione dell'imboscata. Secondo il Chartered Institute of Marketing, Regno Unito, esempi di imboscata di marketing è una forma di marketing strategico progettata per sfruttare la consapevolezza, l'attenzione, la buona volontà e altri benefici, generati dall'associazione con un evento o proprietà, senza un funzionario o la connessione diretta a quell'evento o proprietà.

Il Comitato Olimpico Internazionale considera gli esempi di imboscate come "qualsiasi tentativo da parte di un individuo o di un'entità di creare un'associazione non autorizzata o falsa (anche commerciale) con i Giochi Olimpici, il Movimento Olimpico, il CIO, il Comitato Olimpico Nazionale del Paese ospitante o il comitato organizzatore dei Giochi olimpici, interferendo così con i legittimi diritti contrattuali dei partner commerciali ufficiali dei Giochi olimpici ".

Man mano che la regolamentazione diventa più rigorosa, si ha la sensazione che le pratiche commerciali precedentemente accettabili possano ora essere affrontate con accuse penali perché un potente organizzatore di un evento sportivo non lo approva Nel caso studio sudafricano della campagna della birra in Baviera, un gruppo di bionde con indosso abiti gialli furono arrestati nonostante il fatto che le donne non indossassero loghi distintivi o sostenessero di essere sponsor ufficiali.

L'istituto di marketing degli esempi di marketing ha avvertito che in molti casi di casi di imboscata segnalati, le aziende non stavano cercando di commettere il reato di morte, piuttosto, vogliono ottenere una buona esposizione per i propri prodotti e servizi, senza pagare il tipo di denaro che gli sponsor pagano.

Le leggi sulla definizione del marketing anti-imboscata potrebbero servire solo gli interessi dei monopoli o dei cartelli. Secondo il Chartered Institute of Marketing Esempi, il potenziale contenzioso contro l'agguato dovrebbe fare una distinzione tra il tentativo di emarginazione e / o la confusione che esiste nella mente del consumatore riguardo a chi è il vero sponsor.

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