Tendenze tecniche di marketing del marchio -

Sono finiti i giorni in cui il marchio significava far conoscere l'azienda e i suoi prodotti attraverso i mass media (con i supporti di stampa dominanti) e con la presenza fisica attraverso i depositi. Le sponsorizzazioni di celebrità sono state la formula garantita per il successo sul mercato. È stato seguito dai significativi passaggi da parte dei media elettronici: sia la radio che la televisione hanno catturato l'immaginazione delle persone e degli esperti di marketing capitalizzati su di essa.

Tuttavia, il panorama del marketing dell'ultimo decennio ha visto un cambiamento radicale con la crescita di Internet, social media, influencer, promozioni di eventi, marketing inbound, marketing digitale e realtà virtuale. Improvvisamente, la promozione del marchio si basa sull'esperienza o sulla percezione del prodotto o dell'esperienza non passivamente attraverso i mass media o i soli accaparramenti.

Potrebbe essere troppo presto per prevedere quali delle nuove tendenze sono solo un clamore o quale sarà davvero fare un'ammaccatura nel marketing.

Tendenze tecniche di marketing del marchio 2016

È abbastanza naturale all'inizio dell'anno prevedere cosa accadrà nei prossimi dodici mesi nel settore e nel marketing non fa eccezione. Gran parte di ciò che accadrà è in parte una continuazione di ciò che è accaduto o meno nell'ultimo anno. Pertanto, quest'anno non si prevedono molte sorprese.

Daniel Newman, scrittore di marketing in una rubrica di Forbes, ha osservato che il 2016 potrebbe essere un anno frustrante per il marketing in quanto essere visibile non è un'impresa facile. D'altra parte, devono solo capire i bisogni e le aspettative di una base di consumatori diversificata e frammentata.

  1. L'influente cambiamento dei social media da strategia a mezzo

Alcuni anni fa la maggior parte delle aziende pensava ai social media come una strategia da seguire insieme alla promozione e al marketing online che non davano molta importanza. Tuttavia, i social media stanno diventando importanti come strategia di marketing e nel 2016 farebbero un passo in più diventando un mezzo proprio come Internet. Grazie alla rapida crescita della telefonia mobile e dei servizi dati, Internet è ora accessibile su una varietà di dispositivi e non è limitato a desktop e laptop. Quindi i lettori di social media Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest e LinkedIn sono tutti pronti a crescere ulteriormente in influenza tra le persone e le imprese.

L'importanza dei social media può essere misurata dagli sforzi di Google per stringere relazioni professionali con lettori di social media come Facebook e Twitter. L'intenzione è quella di creare rapporti commerciali che alla fine porteranno più traffico e nuovi visitatori alla piattaforma del motore di ricerca di Google. I tweet individuali verranno indicizzati nel 2016 e la chiara delimitazione tra World Wide Web (WWW) e social media svanirebbe, creando un'esperienza socialmente più dinamica dal punto di vista SEO, secondo Kent Lewis, un avido osservatore del mercato e blogger.

Lo scorso anno si prevedeva che i marchi integrassero le loro tradizionali campagne pubblicitarie sui media con i social media che venivano utilizzate nel corpo di dialogo della pubblicità o del cartellone pubblicitario a 30 spot. I millennial della popolazione degli Stati Uniti nella fascia di età 18-34 anni che costituiscono un terzo della popolazione degli Stati Uniti dovevano essere coinvolti con l'uso di hashtag. È probabile che questa tendenza continui anche secondo gli esperti.

  1. L'esperienza del cliente guadagnerà il dominio

Il momento decisivo per ogni consumatore è l'effettiva sensazione di utilizzare il prodotto o il servizio e che avrà un impatto sulle strategie di gestione del marchio adottate dall'industria quest'anno. Potrebbe essere dal semplice campionamento di prodotti a ottenere un'esperienza fisica digitale in fiere e spettacoli. Potrebbe anche essere un test drive di un'auto o una prova gratuita di un prodotto come una lavastoviglie. Bosch offre alle famiglie la possibilità di provare la lavastoviglie per un giorno prima di prendere una decisione d'acquisto. Esperienza, esperienza e strategia di acquisto potrebbero rendere i consumatori più a loro agio con un prodotto o servizio e preferire i marchi che lo fanno.

  1. L'uso dei big data nelle tecniche di marketing del marchio

I grandi frammenti di dati non strutturati o strutturati che risiedono nei server sono stati pensati per aiutare le organizzazioni a ottenere informazioni significative su come i mercati eseguono e escogitano strategie appropriate. Con la disponibilità di migliori soluzioni di big data che estraggono i dati e li analizzano, gli esperti di marketing stanno lavorando verso di esso e trasformando così l'hype creato dai big data finora in un risultato tangibile. I big data provengono dai social media, dall'interazione della società con i clienti e dai dati secondari disponibili da case di ricerca e sondaggi. Insieme costituiscono un enorme potenziale per le società di marketing del marchio per lavorare e comprendere il mercato. Gli analisti ritengono che si prevede che si verifichino maggiori spese nell'analisi dei big data che a loro volta influenzeranno le strategie di marketing del marchio.

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  1. Telefonia mobile per favorire il coinvolgimento dei clienti

Fino a pochi anni fa giornali, televisione e radio erano al centro della scena quando si trattava di marketing e branding dei mass media. La crescita di Internet ha tolto parte dell'importanza data ai media tradizionali e quindi l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing correlato hanno guadagnato trazione. Tuttavia, in parallelo, non molti hanno notato il potenziale commerciale sollevato dalle piattaforme di social media come Twitter, Facebook, Linkedin e Pinterest così tanto che si sono evoluti in un mezzo a sé stante. E il principale fattore abilitante delle tendenze del marketing digitale è stata la crescita della telefonia mobile e informatica. Le aziende dovevano avere siti mobili oltre ai siti Web, le app mobili per ogni possibile problema sono state ideate e continuano a essere ideate. Potrebbe essere per effettuare un pagamento, prenotare un servizio o registrare un reclamo o un gioco per bambini. Le app mobili per l'apprendimento, la prenotazione di utility, i trasporti e l'intrattenimento sono diventate accettabili per una grande comunità di millennial. La mobilità continuerà a essere un fattore chiave per le innovazioni delle tecniche di marketing del marchio nel 2016.

  1. Il contenuto rimarrà, re,

Blog, articoli, post di FaceBook, tweet e pubblicazioni degli ospiti, ci sono innumerevoli modi in cui il marketing inbound sarà guidato in futuro. Qui il contenuto è re e quanto sia informativo, utile e coinvolgente determinerà la sua popolarità tra i consumatori o i lettori. Google ha modificato i suoi algoritmi a un ritmo rapido per determinare con precisione il contenuto originale e utilizza metriche complesse per scoprire un gruppo di persone che trascorrono più tempo sui risultati della ricerca di parole chiave e che si stanno scoraggiando i loro ranghi più alti per coloro che cercano, copiando, contenuti plagiati dalle mutevoli dinamiche degli algoritmi dei motori di ricerca. Questo vale per video, immagini, infografiche che completano il testo. Google sta marcando le presentazioni visive originali in modo diverso rispetto ai contenuti copiati e quindi potrebbero verificarsi ulteriori investimenti anche nello spazio visivo.

  1. La realtà virtuale per continuare a guadagnare importanza

La realtà virtuale, 3-D guiderà l'innovazione delle tecniche di marketing del marchio, che sarà utile per una varietà di settori tra cui immobili, compagnie aeree, luoghi turistici e non saranno più novità ma entreranno nel mainstream. Potrebbe anche aiutarli a provare le caratteristiche di una nuova auto di lusso, le navi da crociera. Gli esperti di marketing troveranno un gran numero di opportunità per creare sogni a cui i consumatori devono puntare. Potrebbe essere uno stile di vita da sogno in un appartamento residenziale premium, un viaggio all'estero, luoghi di ecoturismo, potrebbe anche aiutare a ideare soluzioni di apprendimento per scuole e college.

  1. Marketing incentrato sulla posizione

È emersa una tecnologia di marketing basata sulla posizione che consentirà agli esperti di marketing di creare un'esperienza interattiva. Possono essere impiegati in eventi e conferenze. Nuove tecnologie come iBeacons e RFID sono emerse per contribuire a creare una nuova tendenza. gli iBeacon sono trasmettitori economici che funzionano con tecnologia Bluetooth a basso consumo energetico. Queste tecnologie consentono ai partecipanti all'evento di iscriversi e di partecipare a colloqui e sessioni.

  1. I contenuti video devono essere più influenti

Contenuti testuali, immagini, infografiche, immagini ad alta risoluzione, tabelle e grafici … che saranno i più discussi dai clienti, apprezzati e condivisi. Ma con una maggiore larghezza di banda, un ampio utilizzo della rete, una rivoluzione nella telefonia mobile, tablet e pad, lo streaming video diventerà uno dei preferiti dai marketer dei marchi.

Youtube, FaceBook, LinkedIn e il Web potrebbero anche essere un buon potenziale per lo streaming di contenuti che saranno strategie di marketing del marchio orientate ai risultati per qualsiasi classe di settore, in particolare il settore dell'apprendimento e dell'intrattenimento. Il video ha il vantaggio di coinvolgere il consumatore in un messaggio. Con piattaforme come Periscope e Blab, il video interattivo sarà ora accessibile su smartphone. Il video marketing verrà all'avanguardia in prima linea con contenuti di testo e immagini con possibilmente alcune nuove campagne innovative.

  1. Le comunicazioni di marketing emergeranno più forti

La confluenza di marketing, pubbliche relazioni, pubblicità, contenuti accelererà nel 2016 tanto quanto la tendenza era visibile anche nel 2015. Il professionista delle comunicazioni di marketing ha il difficile compito di ridurre i tempi del processo di vendita poiché le immagini, i contenuti testuali e le infografiche giuste vengono consegnate al pubblico in modo coordinato. L'intera gamma della costruzione del marchio, dai loghi alla gestione degli eventi, ai comunicati stampa, ai titoli e-mail e alle firme, deve essere integrata nell'esercizio delle comunicazioni di marketing.

La creazione di contenuti, l'ottimizzazione della ricerca e gli sforzi sui social media saranno ottimizzati dai professionisti delle comunicazioni di marketing. L'ottimizzazione di tali comunicazioni di marketing sarà quella di fornire un'esperienza complessiva del cliente del marchio rispetto alle diverse strategie creative che lavorano verso un unico obiettivo.

  1. Automazione del marketing

Se l'automazione è un fattore chiave nelle industrie manifatturiere, contabili, di processo e persino nel settore dell'aviazione, il concetto di automazione nel marketing può apparire abbastanza nuovo. Il nuovo set di applicazioni mobili e basate sul Web verrà utilizzato per automatizzare il marketing. Secondo Meaghan Moraes, poiché sempre più aziende devono concentrarsi sui contenuti per promuovere il marketing e le vendite, stanno guardando seriamente al mercato dell'automazione del marketing. Il mercato vale $ 5, 5 miliardi e continua a crescere.

Le soluzioni software che programmano Twitter, post FB, programmano e-mail, contenuti di gestione, contatti di segmenti stanno aiutando le aziende a creare una piattaforma di automazione del marketing nell'ambito delle tecniche di marketing del marchio delle aziende. Aiuta nella convergenza e integrazione di diverse funzioni legate al marketing, promozione del marchio, pubblicità e pubblicità tra gli altri. Le aziende che ignorano le soluzioni di automazione del marketing potrebbero lavorare di più per lo stesso risultato e quindi cadere sui livelli di efficienza e produttività del proprio team di comunicazioni di marketing.

Conclusione

Le tendenze previste nel 2015 per le tecniche di marketing del marchio, ma forse non hanno avuto l'impatto desiderato come previsto . Le sponsorizzazioni di marchi di celebrità continueranno fino a quando sono presenti promozioni per i mass media, poiché i pianificatori dei media lo preferiscono per garantire il richiamo immediato del marchio e l'attenzione del pubblico. Ma parallelamente, secondo alcuni analisti, il marketing degli influencer si è rivelato più hype che realtà.

Le aziende si rendono conto che connettersi e collaborare con gli influenzatori giusti per connettersi con i consumatori. Tuttavia, una pianificazione e una previdenza considerevoli devono andare nel marketing degli influencer poiché una cattiva campagna può tradursi in un cattivo adattamento del marchio e quindi sulla campagna delle tecniche di marketing del marchio nel suo insieme.

Alcune applicazioni risultano anticipate come la tecnologia indossabile e Apple Watch. Quest'ultimo è stato pubblicizzato portando gli sviluppatori a creare app ad esso collegate nel novembre del 204 cinque mesi prima che arrivasse sul mercato. Diverse aziende come Target e American Airlines hanno sviluppato app per la piattaforma ma le vendite di Apple Watch non sono aumentate. Inoltre, la tecnologia indossabile non ha prodotto risultati significativi per l'industria. Questo non significa minare il potenziale di Apple Watch o della tecnologia indossabile, hanno ancora un enorme potenziale, gli esperti opine. La tecnologia indossabile potrebbe vedere un tasso di adozione del 28% mentre i professionisti del marketing cercano più dati utente da estrarre. L'Internet of Things (IOT) avanzerà ulteriormente anche se le sue applicazioni potrebbero impiegare del tempo per essere utilizzate nel marketing.

Qualunque siano le nuove tendenze che sono previste da esperti e analisti riusciranno sul mercato solo quando diventeranno accettabili. Solo perché una tecnologia sembra promettente come nel mining e nell'analisi dei big data non era sufficiente per gli esperti di marketing o per gli analisti per iniziare a usarla. I fattori che potrebbero guidare una nuova tendenza sono l'accessibilità economica, la pertinenza per il mercato e il prodotto e il modo in cui può essere integrato nelle strategie di marketing del marchio totale.

Le aziende esamineranno inoltre attentamente come gli altri concorrenti stanno adottando nuove tecnologie e soluzioni prima di adottarle. Una migliore esperienza del cliente, tendenze recessive, un migliore ritorno sugli investimenti, una migliore conversione delle vendite saranno i fattori chiave che guideranno l'uso delle tendenze emergenti delle tecniche di marketing del marchio da parte dell'industria.

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Questa è stata una guida per una maggiore spesa prevista nell'analisi dei big data che a sua volta avrà un impatto sulle tecniche e sulle strategie di marketing del marchio. Questi sono i seguenti link esterni relativi alle tecniche di marketing del marchio.

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