Che cos'è una strategia di marketing dei contenuti?
Strategia di marketing dei contenuti - Con l'aumento dei costi associati al marketing dei mass media, l'aumento della concorrenza tra le categorie di prodotti o servizi, le tendenze recessive nell'economia, le aziende stanno cercando opzioni alternative per commercializzare i loro prodotti. elenco.
Ci sono un paio di ragioni per cui i marketer prediligono la strategia di marketing dei contenuti: uno è conveniente e il secondo è la crescente penetrazione di Internet e dei telefoni cellulari che rendono più facile l'accesso ai contenuti ovunque.
Alcuni dei media attraverso i quali è possibile realizzare contenuti di marketing sono attraverso inserzioni su giornali e riviste, siti Web, e-mail, servizi di messaggistica breve su dispositivi mobili, social media, blog e colonne degli ospiti in altri siti. Con l'accesso a Internet sempre più universale, le persone tendono a cercare informazioni e dati utilizzando i motori di ricerca comunemente chiamati "Google", vista l'enorme popolarità del motore di ricerca di Google.
Ecco una selezione di 09 dei migliori esempi di marketing di contenuti per principianti …
Il media più comune per raggiungere il tuo pubblico è il tuo sito web. Ecco alcuni passaggi per ottimizzare il sito Web per ottenere risultati migliori per i tuoi contenuti.
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Crea un buon sito Web:
Le persone "google" per informazioni possono trovarsi sul tuo sito Web e la prima impressione è sempre la migliore. La tendenza è ora verso un design minimalista con contenuti principali in alto e al centro con pubblicità o promozioni nelle barre laterali. Minore è il disordine sulla home page e migliore classificazione delle sezioni. Un buon design del sito Web è importante quanto la buona qualità dei contenuti.
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Riprogettare il contenuto ogni 2-5 anni:
La maggior parte delle aziende ha siti Web che hanno almeno cinque o dieci anni e non sono sufficienti per contenere le modifiche e la varietà dei contenuti creati dal team che sembreranno stantii. La riprogettazione di un sito Web è una faccenda costosa. Secondo Neil Patel, esperto di marketing, ci sarà un divario tra la qualità dei contenuti, il modo in cui i lettori (i consumatori) lo percepiscono e il marchio nel suo insieme. Nell'era pre-smartphone, i siti Web erano visti principalmente dai lettori su desktop e laptop. Pertanto, il contenuto e il design sono stati allineati più in modo orizzontale ma con gli smartphone che sono diventati più popolari, ci doveva essere un sito mobile dal design minimalista e il sito principale doveva anche essere compatibile con i dispositivi mobili consentendo lo scorrimento verticale.
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Backup dei contenuti:
La cosa peggiore è che si verifica un arresto anomalo del sito e per garantire che il contenuto sia sicuro, l'host Web deve essere indirizzato periodicamente al backup del contenuto oppure sono disponibili plug-in convenienti come BackupBuddy che crea una copia di tutto il contenuto creato. Può essere archiviato in un'unità, un'unità esterna o in un cloud. Il contenuto è diviso in due parti-database e file statici. I database contengono pagine, commenti, post, dati e così via.
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Crea contenuti interessanti:
Quando si tratta di strategia di marketing dei contenuti, assicurarsi che i contenuti siano interessanti per il pubblico e non si concentrino solo sui marchi o sui prodotti, ma abbiano informazioni utili su come utilizzare i prodotti, suggerimenti per migliorare le prestazioni del prodotto, la sicurezza e i relativi problemi. È meglio tenere presente la formula CURVE durante la creazione di contenuti, secondo Scott Sims, co-fondatore di Buzzlogix. CURVE è sinonimo di curiosità, urgenza, pertinenza, valore ed emozione.
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- Programma di gestione delle prestazioni
- Corso di elementi professionali di aeronautica
- Formazione online sul marketing digitale
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Crea personalità acquirente:
Molto spesso le aziende hanno buoni prodotti o servizi ma non hanno idea del pubblico target e delle informazioni di cui hanno bisogno. Quindi vale la pena creare persone acquirente o persone immaginarie che abbiano le caratteristiche degli acquirenti che hai in mente. Senza conoscere il pubblico, non è possibile creare il contenuto che desiderano.
Ciò consente di comprendere la loro visione del mondo, sviluppare prodotti e servizi migliori. Ti consente di trovare i luoghi in cui i potenziali clienti trascorrono del tempo e aiutano a promuovere i contenuti attraverso i giusti canali di marketing.
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Comprendere le loro esigenze e requisiti:
È importante comprendere i punti deboli (problemi affrontati o requisiti) del potenziale cliente e affrontarli nel contenuto. I giornali, le riviste hanno colonne per affrontare alcuni problemi che i lettori devono affrontare e potrebbero essere un buon punto di partenza per comprendere i problemi che i consumatori devono affrontare. Quora.com è un luogo in cui i professionisti pubblicano domande su una varietà di argomenti e ottengono risposte da persone che desiderano parlarne. I social media come Facebook, Twitter e Google Plus possono anche essere piattaforme ideali per lanciare domande su problemi che i tuoi clienti devono affrontare. Qeryz è un software che consente di impostare mini interviste e inserirle sul sito Web o sul blog.
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Comprendi argomenti popolari che vengono letti e condivisi:
se la tua attività è immobiliare, identifica le parole chiave su cui hai idee su cui scrivere e invia a BuzzSumo. Elencherà i principali articoli che sono stati letti, condivisi e commentati. Questo dimostra che le persone sono interessate a questi argomenti, suggerendo che potrebbero leggere se abbiamo articoli migliori o la Nuova prospettiva da dare in quegli argomenti. Una volta hai compreso gli argomenti di tendenza principali nel dominio del tuo prodotto o marchio, pensa a creare contenuti interessanti con la formula CURVE.
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Utilizzare il sito Web per un buon servizio clienti:
Il sito Web dovrebbe essere un forum in cui i clienti possono interagire e condividere le loro opinioni su quali moduli possono essere pubblicati con spazio per scrivere suggerimenti o problemi. Avere un numero verde, e-mail del servizio clienti e indirizzi dei centri di assistenza e domande frequenti (FAQ). Il contenuto degli esempi di Content Marketing dovrebbe essere utilizzato per coinvolgere ed essere in contatto con i clienti esistenti nella misura in cui tendono ad attirare nuovi potenziali consumatori. I clienti esistenti sono buone prospettive di acquisti ripetuti. I siti Web e i blog dovrebbero diventare buoni forum per condividere opinioni sul prodotto e sui marchi.
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Crea contenuti premium che possono essere venduti:
I contenuti gratuiti possono essere utilizzati per attirare nuovi consumatori, ma i consumatori esistenti potrebbero essere interessati a leggere contenuti di qualità anche se ciò richiede un canone di abbonamento che può essere utilizzato per effettuare pagamenti per gli scrittori.
Ora ecco i modi per migliorare la strategia di marketing dei contenuti attraverso i blog:
- I blog sono un modo migliore per raggiungere un pubblico più vasto : i blog non hanno un formato rigido come articolo di giornale o colonna sul web. Consente allo scrittore di esprimere i propri pensieri, opinioni e opinioni e di invitare i commenti dei lettori. Potrebbe essere correlato all'uso di una particolare applicazione con software libero rispetto a quelli con licenza e se la tua azienda sta sviluppando l'applicazione su una piattaforma open source, ha senso scrivere sui vantaggi della tecnologia open source. Anche i blog si posizionano meglio nei motori di ricerca. Una sezione blog separata può essere creata nel sito Web stesso o le piattaforme gratuite fornite da blogger.com, Tumblr e wordpress.com possono essere utilizzate per creare contenuti e condivisi su piattaforme Twitter, FaceBook e Linkedin per una migliore copertura.
- Usa immagini e infografiche per una migliore leggibilità : sarebbe sempre meglio avere immagini, infografiche per integrare un articolo in quanto può migliorare la qualità e la comprensione dell'argomento in discussione. La lunghezza dell'articolo è anche importante per essere valutata meglio nei motori di ricerca. La ricerca indica che gli articoli con 2000-3000 parole hanno maggiori probabilità di essere in cima ai risultati di ricerca.
- Blogging degli ospiti: oltre ai tuoi siti Web e blog, puoi anche essere un blogger ospite su altri siti Web che forniscono contenuti relativi al tuo prodotto o settore. Per esempi di Content Marketing, se il tuo prodotto è un fertilizzante biologico, il blog potrebbe illustrare come i recenti progressi nei fertilizzanti biologici hanno aumentato la resa di alcuni tipi di ortaggi. Per le persone che cercano prodotti correlati a ciò di cui stai scrivendo, non è necessario che sia menzionato il tuo marchio, anche se potresti qualificarti come rappresentante di un'azienda di bio-fertilizzanti.
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Marketing via e-mail e SMS
La posta elettronica è diventata il mezzo di comunicazione più preferito per la maggior parte di noi in quanto consente la consegna istantanea di messaggi in qualsiasi parte del mondo. Tuttavia, le aziende hanno ora indirizzato le e-mail dei clienti per informarli sui loro nuovi prodotti, offerte e per ottenere nuovi affari. Tuttavia, al fine di non finire in una cartella spam o cestino, è necessario prestare attenzione a inviarlo tramite un'applicazione di posta elettronica approvata per la messaggistica di massa. Le e-mail hanno maggiori probabilità di essere aperte nei fine settimana e nei giorni festivi. Un titolo avvincente, contenuti ben scritti e modificati rilevanti per il destinatario e alla fine della posta dovrebbero essere presenti pulsanti di invito all'azione: potrebbe scaricare un white paper, applicare, registrare, accettare l'invito e così via.
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Contenuto dei social media
Con il numero di utenti nei social media che aumentano di giorno in giorno e le previsioni su FaceBook, Twitter e altri stanno diventando un mezzo di per sé, i marketer dei contenuti devono concentrarsi attivamente su ciò che pubblicano sui social media e non si tratta di condividere buoni articoli dal tuo blog, sito Web o altri siti di notizie da soli. Potrebbe trattarsi di una breve descrizione del lancio di un prodotto, di un evento ospitato dalla tua azienda o di una nuova tecnologia emergente, ma tutti possono essere brevemente pubblicati o annunciati prima nei social media e in base a Mi piace e condivisioni, più aggiornamenti possono essere dato. In FaceBook, si dovrebbe dare risalto ai post che hanno un fascino visivo in cui le immagini contano più delle parole. È meglio avere immagini originali o immagini stock che sono state pagate anziché copiate da altri siti. Per i media, la tecnologia, i settori dei servizi, potrebbe essere meglio usare Twitter mentre per la creazione di immagini aziendali Linkedin serve meglio.
Conclusione
La strategia di content marketing è emersa come un modo conveniente per raggiungere il pubblico target e garantire migliori ritorni sugli investimenti (ROI). Comprendere come utilizzare le varie opzioni di contenuto è vitale per il successo di questa strategia di marketing. Si ritiene che un numero maggiore di contenuti si aggiungerà a un maggior numero di consumatori o lettori, ma la qualità conta di più nello scenario modificato dell'algoritmo di Google. Non è sufficiente che le parole chiave popolari appaiano casualmente nel tuo articolo o post di blog, fino a che punto è stato trattato è più importante e quindi l'enfasi sulla qualità. Il video Game of Social Thrones di Hootsuite è apparso su Time, Fast Company e AdAge, che è stato visto quasi un milione di volte, rendendolo il loro contenuto di maggior successo. Hanno sfruttato il volume delle parole chiave e la pertinenza dell'argomento, usando creatività e SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).
Vantaggi del Content Marketing Il ROI non deve essere calcolato sulla base delle sole conversioni di vendita, ma su altre metriche quali consapevolezza del marchio, registrazioni via e-mail, presenza sui social, input dei sostenitori del marchio ed esposizione del sito web. Secondo Micah Pratt, leader nella gestione dei contenuti di Obrella.com, la creazione di contenuti con focus sui diversi tipi di metriche sul ROI può aiutarti a differenziarti dalla concorrenza. Dice che i lettori sono stanchi dei contenuti puramente incentrati sulle vendite.
La strategia di content marketing è un processo lento e sostenuto. Pertanto, la strategia di marketing dei contenuti non dovrebbe aspettarsi risultati dall'oggi al domani. Richiede sforzi costanti per creare buoni contenuti, interagire con i clienti, investimenti in SEO, post promozione nei social media, che porteranno rendimenti a lungo termine.
Nel backend, gli sviluppatori di contenuti e gli strateghi dovrebbero avere il supporto di un solido sistema di gestione dei contenuti (CMS). Devono lavorare a stretto contatto con gli sviluppatori per garantire che la soluzione soddisfi le loro esigenze di produzione, sviluppo ed esecuzione, secondo Micah Pratt.
Per molto tempo, la strategia di Content marketing è stata troppo focalizzata sulle parole chiave, ma con i mutati algoritmi nei motori di ricerca e l'importanza acquisita dai social media, la popolarità di un argomento o di un articolo dipende da una varietà di fattori tra cui la sua pertinenza, importanza e urgenza per i lettori. In molti settori, come automobili, cellulari, televisione, film, orologi, elettrodomestici di consumo, immobili, appartamenti residenziali, interior design, architettura, recensioni di prodotti contano molto. Pertanto, è spesso utile stabilire un buon rapporto con influenzatori e revisori dei prodotti per fornire loro informazioni adeguate. Esempi di marketing dei contenuti Per tali prodotti, la maggior parte dei contenuti di cui verrebbero scritti verrebbero dai revisori e dai lettori che vi rispondono.
Il contenuto è re, dice il vecchio detto, ma se fosse integrato con stile, eleganza, buon design, estetica e pertinenza per un pubblico target, i risultati sarebbero incoraggianti.
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