Ricerca a pagamento e ricerca organica - Le organizzazioni hanno iniziato a comprendere l'importanza del marketing online in questi giorni e specialmente attraverso i motori di ricerca. Da una ricerca è emerso che l'81% degli utenti trova la propria soluzione attraverso un motore di ricerca. Dimostra che una forte presenza nei motori di ricerca della tua azienda ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione e ottenere profitti più elevati in cambio. Ma c'è ancora una decisione importante da prendere su cosa scegliere: se SEO o PPC?
Ti sei mai chiesto perché certe pagine compaiono nella parte superiore della pagina quando cerchi qualcosa nei motori di ricerca?
Far apparire il loro sito nella parte superiore delle SERP non è affatto un lavoro facile. La classifica SERP di un sito è generalmente influenzata da due strategie principali.
I risultati di ricerca svolgono un ruolo importante nel guidare il traffico verso il tuo sito attraverso i motori di ricerca. Se il tuo sito Web viene visualizzato nella terza o quarta pagina delle SERP per le parole chiave cercate, diventa meno probabile che venga visitato dai browser. A volte potresti non ricevere alcun clic. Un recente studio ha dimostrato che gli uomini d'affari tendono a dare maggiore importanza per far apparire i loro annunci nella parte superiore della pagina, sia che possano essere organici o pagati.
L'articolo sulla ricerca a pagamento e la ricerca organica è strutturato come di seguito:
- Che cosa sono i risultati di ricerca organici?
- Che cosa sono i risultati della ricerca a pagamento?
- Ricerca a pagamento e risultati di ricerca organici
- Qual è la ricerca meglio pagata rispetto alla ricerca organica?
- Ricerca a pagamento e ricerca organica Conclusione
Che cosa sono i risultati di ricerca organici?
I risultati di ricerca organici sono gli elenchi delle pagine Web restituite dai motori di ricerca ai browser. Questo risultato corrisponde strettamente alla query di ricerca del browser in base alla pertinenza del sito. I risultati di ricerca organici sono anche noti come risultati di ricerca naturali. Gli esperti di marketing utilizzano le tattiche SEO per ottenere un posizionamento più elevato nelle SERP. Il loro obiettivo è quello di far apparire il sito nel quarto rango della pagina dei risultati del motore di ricerca. Il risultato di ricerca organico proviene dall'algoritmo del motore di ricerca.
Vantaggi della ricerca organica
- Affidabilità e credibilità : se il tuo sito è classificato nella prima pagina del motore di ricerca, ciò fa credere agli utenti che il tuo sito sia più degno di fiducia e credibile. Una classifica più elevata indica la leadership del settore. Un tasso di fiducia più elevato aumenterà la probabilità che il ricercatore faccia clic sul tuo sito.
- Evergreen : hai sempre nuovi contenuti per il tuo sito. Nuovi contenuti sul tuo sito daranno un nuovo look generale al sito. E il sito con nuovi contenuti verrà elencato nella posizione più alta per molto tempo rispetto agli altri siti.
- Classifica : una volta ottenuto un punteggio elevato attraverso la ricerca organica, è molto facile mantenerlo. Un posizionamento più elevato aiuta anche a guadagnare la fiducia dei ricercatori e dei motori di ricerca.
- Percentuale di clic: le percentuali di clic sono sempre elevate per i risultati di ricerca organici. Questo fattore è molto importante per un'azienda per aumentare il tasso di conversione.
- Marketing in entrata : la strategia di ricerca organica richiede ai professionisti del marketing di creare contenuti di qualità per raggiungerli. Il contenuto è la cosa principale che attira l'utente e lo sposta ulteriormente verso il processo di acquisto.
Svantaggi della ricerca organica
- Tempo - Per ottenere un posizionamento più elevato nel motore di ricerca, ci vuole molto tempo a seconda della concorrenza delle parole chiave selezionate. Dovresti avere molta pazienza.
- Risorse - Per raggiungere un livello più elevato nelle SERP è necessario utilizzare sia i contenuti che le tattiche SEO in modo corretto. È molto difficile e talvolta frustrante. Dovresti richiedere a persone speciali di svolgere queste attività.
Che cosa sono i risultati della ricerca a pagamento?
I risultati della ricerca a pagamento non sono altro che pubblicità. È anche noto come pubblicità Pay Per Click. Un imprenditore deve pagare un determinato importo per visualizzare i propri annunci quando gli utenti inseriscono una parola chiave specifica nella casella di ricerca del motore di ricerca. Questi annunci a pagamento vengono generalmente visualizzati nella parte superiore o a destra dei risultati di ricerca organici. Un esempio è mostrato nella figura qui sotto come riferimento.
Il posizionamento degli annunci a pagamento viene deciso mediante offerte e punteggio di qualità. Le commissioni pagate per tali annunci pubblicitari dipendono dal numero di clic o visualizzazioni ricevuti dai tuoi annunci.
Vantaggi degli annunci a pagamento o PPC
- Meno tempo : i risultati a pagamento non sono come i risultati di ricerca organici. I risultati a pagamento appariranno in cima alla classifica una volta che lo pagherai. In questo modo puoi ottenere un output più veloce della ricerca organica.
- Targeting specifico : gli annunci a pagamento possono essere personalizzati per raggiungere il tipo di pubblico specifico a cui la tua azienda deve rivolgersi. Puoi segmentare gli annunci in base a fattori come reddito, età, qualifica, campi e altro.
- Percentuale di clic : quando un browser inserisce termini di ricerca che indicano elevate possibilità di acquisto, gli annunci a pagamento ottengono più clic rispetto alla ricerca organica. Aumenta anche le tue entrate da tali termini di ricerca.
Svantaggi degli annunci a pagamento
- Costo : il principale svantaggio è rappresentato dal costo degli annunci a pagamento. Maggiore è la concorrenza per una parola chiave, maggiore sarà il prezzo di offerta per tale parola chiave per ogni clic. Quindi dovresti essere più cauto nella scelta delle parole chiave degli annunci a pagamento. Altrimenti dovrai spendere molti soldi per PPC.
- Temporaneo : gli annunci a pagamento sono solo temporanei. Scomparirà quando smetti di pagare per loro.
- Diffidenza : gli utenti non si fidano degli annunci a pagamento come se si fidassero della ricerca organica. Spesso li evitano.
- Le percentuali di clic sono inferiori : i clic degli annunci a pagamento sono molto inferiori, ad eccezione delle ricerche di parole chiave con intenti di acquisto elevati. La percentuale di clic della ricerca organica è inferiore rispetto alla ricerca organica. I risultati di ricerca organici sono considerati più affidabili e affidabili dai ricercatori.
Ricerca a pagamento e risultati di ricerca organici
Quando inserisci la query di ricerca in un motore di ricerca, vengono restituiti due tipi di risultati: ricerca a pagamento e ricerca organica. Abbiamo imparato abbastanza sul suo significato nella sezione precedente. Ora vediamo le sue differenze.
Conosci le differenze tra ricerca a pagamento e ricerca organica? In un recente sondaggio è emerso che quasi la metà delle persone non conosce le differenze.
Ma nei risultati della tua ricerca quotidiana puoi vedere sia la ricerca a pagamento che quella organica.
Quando inizi a pensare alle sue differenze, è fondamentale che tu abbia in mente i risultati desiderati. Entrambi i risultati della ricerca mirano ad attirare i clienti sul sito e utilizzano diversi tipi di tattiche per realizzarli.
Perché scegliere annunci a pagamento?
Il vantaggio più importante degli annunci a pagamento è che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina e gli occhi degli utenti li trovano per primi. I ricercatori non scoprono spesso la differenza tra la ricerca a pagamento e la ricerca organica poiché il carattere e lo stile di entrambi sono sempre gli stessi. Quindi fanno clic senza esitazione.
Un altro vantaggio importante è che gli annunci a pagamento possono essere resi visibili sulla prima pagina dei SERP una volta che li paghi. Non richiede molto lavoro tecnico come la ricerca organica.
Se hai in mente un particolare tipo di profilo cliente, prepara i tuoi annunci rivolti al pubblico giusto. Puoi anche scegliere come target determinate regioni, fasce di età, fasce di reddito e altri fattori.
Perché biologico
La maggior parte dei ricercatori evita gli annunci a pagamento e preferisce risultati di ricerca organici a causa della sua funzionalità affidabile e credibilità. Non cambia solo perché hai smesso di pagare. È il risultato dei tuoi continui sforzi per diverse settimane o mesi o anni.
La ricerca organica si ottiene utilizzando varie tattiche e tecniche SEO. Ottenere un posizionamento più elevato è un risultato di ricerca organico non è un lavoro facile come pensi. Richiede molti sforzi tecnici da parte di molte persone potenziali. Il risultato di ricerca organico è un processo complesso rispetto agli annunci a pagamento.
Una volta raggiunta la posizione più alta attraverso i risultati di ricerca organici, è facile rimanere lì a lungo. Puoi mantenere la reputazione del tuo marchio e creare più fiducia tra gli utenti.
La ricerca organica è anche più economica degli annunci a pagamento. Ma può essere più frustrante e confuso per una persona che non è tecnicamente addestrata.
La ricerca organica non comporta costi enormi e alcune persone chiamano i risultati della ricerca organici come clic gratuiti perché non devono pagare a Google o Bing per ottenere una posizione più elevata nelle SERP.
La maggior parte delle aziende non è in grado di eseguire autonomamente la ricerca organica SEO e assume alcuni professionisti per farlo.
Dovresti avere pazienza e aspettare di raggiungere posizioni più alte nei motori di ricerca attraverso risultati di ricerca organici.
Risultati di ricerca organici e percentuali di clic
I proprietari di siti Web si concentrano sempre sui primi 10 risultati che appaiono su Google e Bing. Perché maggiore è il ranking, maggiore sarà il numero di clic sul tuo sito e, a sua volta, maggiore traffico e ROI sul tuo sito. Più basso è il ranking, minori saranno i clic e il traffico verso il tuo sito. Pertanto, il posizionamento nella prima pagina è l'obiettivo principale di ogni sito Web.
In uno studio è stato dimostrato che i primi tre risultati sulle SERP sono stati cliccati il 68 percento degli utenti e il restante solo il 32 percento.
Ricerca a pagamento e tariffe click-through
È stato dimostrato in una ricerca che le donne hanno maggiori probabilità di fare clic su annunci a pagamento rispetto agli uomini. Il 53 percento delle donne fa clic sugli annunci a pagamento, mentre solo il 47 percento degli uomini fa clic sugli annunci a pagamento.
L'età è anche considerata come un fattore per la PPC. Le persone che hanno meno di 35 anni fanno clic su tali annunci a pagamento solo del 35 percento. Il restante 65 percento delle persone che fanno clic sugli annunci a pagamento appartiene alla fascia di età di 35 anni e oltre.
Qual è la ricerca meglio pagata rispetto alla ricerca organica?
L'approccio migliore di solito dipende dal tipo di attività, dall'obiettivo della tua attività e dal tuo budget. Se hai un'attività orientata ai servizi, i risultati di ricerca organici sono i migliori per te. Questo perché ha un senso di reputazione e autorità. Se la tua attività è specifica per prodotto o marchio, gli annunci a pagamento saranno i migliori per la tua attività. Può aiutare a indirizzare più traffico al tuo sito che a sua volta contribuirà ad aumentare il tasso di conversione.
I principali vantaggi della ricerca a pagamento sono la sua velocità ed espansività.
La ricerca organica ha una presenza sempreverde su Internet perché ha la capacità di posizionarsi a lungo dopo che il contenuto è stato prodotto. Ha una voce di autorità. Gli annunci a pagamento scompaiono quando si smette di pagarli, ma danno immediatamente il primo posto. In un recente sondaggio, è stato dimostrato che i risultati organici vengono cliccati più dei risultati a pagamento. Quindi l'opportunità della ricerca organica è sempre superiore ai risultati della ricerca a pagamento.
Se fosse data la possibilità di selezionare tra ricerca a pagamento e ricerca organica, la scelta logica schiacciante per la maggior parte degli esperti SEO sarebbe la ricerca organica. Perché sappiamo tutti che non è facile ottenere il miglior posizionamento su Google e altri motori di ricerca senza alcuno sforzo. Il vero SEO richiede sempre tempo, ma vale la pena farlo.
Ci sono anche momenti in cui PPC può servire al meglio. Ad esempio, se stai lanciando una nuova società, è molto importante creare prima una consapevolezza del marchio e, a tale scopo, PPC serve al meglio. Se stai offrendo sconti speciali o qualche offerta speciale, PPC è il modo più efficace per esporlo agli utenti.
Ma ancora o alcune aziende l'approccio migliore è una combinazione di ricerca a pagamento e risultati di ricerca organici. Entrambi possono essere necessari per sviluppare una forte strategia di marketing per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Tutto dipende dalla natura del business.
Ricerca a pagamento e ricerca organica Conclusione
Quindi cosa dovresti selezionare per il tuo marketing? Ricerca a pagamento o ricerca organica? Dipende esclusivamente dalle tue esigenze di marketing. Puoi selezionarlo in base al metodo che ti offre il tasso massimo di turnover del cliente e il ritorno sull'investimento.
Da questo articolo avresti conosciuto tutti i vantaggi e gli svantaggi di entrambi i tipi di risultati di ricerca. Spero che questo possa aiutarti nel tuo processo decisionale.