Attività di marketing video:
Come ottenere risultati migliori su FB, YouTube - Un'immagine vale più di mille parole, quindi un video sarebbe di diversi milioni di parole! L'umanità è rimasta sorpresa e scioccata nel vedere per la prima volta immagini in movimento a Parigi nel 1896 con "L'arrivo del treno" di Lumiere e ha ancora il potere di attrarre il pubblico in modo molto più efficace di testi e immagini. Con i video che diventano più popolari dei film grazie alla sua portata universale, l'attività di marketing video sta diventando più efficace grazie alle piattaforme di condivisione social di Facebook e YouTube.
Ecco alcune incredibili statistiche sulle attività di marketing video di un sondaggio:
-Video rappresenta oltre il 50% del traffico di telefonia mobile
-Gli spettatori guardano più di ¾ di un video
-78% le persone guardano video online ogni settimana
-55% delle persone guarda video online ogni giorno
-59% dei dirigenti senior preferisce i video rispetto agli annunci di testo se entrambi vengono visualizzati sulla stessa pagina, sullo stesso argomento.
Abbastanza convincente da provare il business del video marketing, no? Ci sono alcuni canali disponibili per pubblicare i tuoi video tra cui il tuo sito Web, Twitter, Facebook e YouTube, con questi ultimi due le migliori opzioni per il marketing mirato. Il Newsfeed di Facebook dà più priorità ai video rispetto ad altre forme di contenuto e questo potrebbe essere il motivo per cui hanno una maggiore portata rispetto al testo e alle foto.
Suggerimenti per il successo dell'attività di marketing video:
Ecco alcuni suggerimenti per aiutare gli esperti di marketing a ottenere il meglio dall'attività di marketing video e migliorare l'attività di marketing video:
1. Identificare il gruppo target e l'obiettivo
All'inizio, è importante identificare il gruppo target, che si tratti di uomini, donne o ragazzi: la loro fascia di età, reddito, livelli sociali tra gli altri. Il prossimo è identificare l'obiettivo: è creare consapevolezza su un nuovo prodotto o marchio o è l'abbonato per le newsletter via e-mail o indirizzare il traffico verso un sito Web o blog. La forma di narrativa, immagini e video dovrà soddisfare il nostro pubblico obiettivo e target.
Ad esempio, un punto vendita automatizzato di servizi di marketing video di autolavaggi può creare un video con due uomini che parcheggiano le loro auto fianco a fianco, una macchina che sembra sbalorditiva, l'altra che sembra polverosa, con una di loro che chiede all'altra: “Quanti anni ha la tua macchina? ? ”“ Cinque anni ”risponde l'altro. "Ma come mai sembra nuovo di zecca?" L'orgoglioso proprietario dell'auto dice che devo tutto a '24 ore Carwash'. O se il prodotto è un appartamento residenziale, la cerimonia di inaugurazione della casa può essere mostrata mostrando gli interni e con testimonianze dei proprietari che creano un certo interesse umano per l'annuncio.
2. Specificare il pubblico di destinazione nel settore del marketing video
A differenza della pubblicità sui mass media, i social media e le promozioni basate sui motori di ricerca consentono al marketer di specificare il pubblico nel set di annunci su Facebook. Potrebbe essere segmentato in termini di età, gusti, hobby, lingua, interessi, genere (uomini, donne), posizione tra gli altri. Ciò consente al marketer di personalizzare le campagne e analizzare i tassi di conversione o la risposta dal particolare gruppo target.
Su YouTube, puoi inserire il tuo annuncio in uno qualsiasi dei video indipendentemente dall'argomento, ma ciò non darebbe alcun risultato desiderato poiché gli utenti potrebbero tendere a saltare l'annuncio dopo alcuni secondi per vedere il video per cui hanno optato. Se il prodotto è una nuova scarpa sportiva, ha senso metterlo prima di un video di un evento sportivo, di un video di aerobica o di fitness o di un video sul jogging. Le pubblicità di sedie dal design ergonomico che possono liberarti dal mal di schiena possono essere messe prima dei video che esaminano gli aspetti sanitari del mal di schiena. Gli annunci per la formazione di jazz o batteria possono essere messi prima degli album che propongono musica occidentale o rock, poiché è molto probabile che il pubblico abbia persone interessate ad apprendere nuovi strumenti musicali.
Il targeting è un altro modo per ridurre la spesa pubblicitaria e ottenere un migliore ritorno sull'investimento (ROI). Un modo per restringere il target è selezionare la campagna che deve essere vista da coloro a cui piace la pagina FB.
3. Il contenuto dovrebbe essere attraente, non apparire come un annuncio
Le persone sono già bombardate dalla pubblicità dei mass media attraverso la stampa e i media elettronici (televisione e radio). Quindi ha senso porre l'accento su quali contenuti devono essere inseriti negli annunci video. Uno dei metodi testati per attirare il pubblico è porre una domanda: stai cercando una casa a prezzi accessibili? La caduta dei capelli ti rende spaventoso? O è una tortura per il mal di schiena per te?
I titoli delle domande evocano sempre l'interesse del lettore per giornali e riviste, allo stesso modo, le domande possono aiutare a creare curiosità nella mente del consumatore. Umorismo, arguzia, divertimento, animazione possono rendere il video interessante e suscettibile di essere condiviso di più. Inoltre, secondo Neil Patel, uno specialista nel marketing dei contenuti e dei social media, gli annunci video non devono apparire come un annuncio pubblicitario che spinge fortemente un marchio o un prodotto. Per un annuncio repellente per le zanzare, potrebbe trattarsi di un'animazione di due zanzare che parlano tra loro e di come sono stati portati via appannandosi per strada ma atterrando in un luogo di accoglienza pieno di gente per dissetarsi.
Una delle più grandi storie di successo nel settore del video marketing è la campagna soap Unilever's Dove che ha attratto 114 milioni di visitatori su YouTube. Fu fatto in 25 lingue e raggiunse 110 nazioni. La campagna aveva la sua giusta dose di critici mentre cercava di cambiare la percezione delle donne su se stesse.
Secondo Dove, oltre il 54% si è percepito come bello mentre un artista forense addestrato dall'FBI che attingeva sulla base della percezione estranea di una donna si rivelò vera piuttosto che la propria percezione di sé. Quando i due ritratti, basati sull'auto-descrizione e quelli basati sulla percezione di uno sconosciuto, furono tenuti fianco a fianco, quello basato sulla descrizione di uno sconosciuto si rivelò vero. Ha dimostrato che la maggior parte delle donne americane aveva una scarsa percezione di se stesse. I Real Beauty Sketches di Dove e l'agenzia Ogilvy & Mather hanno continuato a portare il Gran Premio di titanio al Festival internazionale della creatività Lions di Cannes.
Il pompiere di Go Pro salva Kitten era un video che mostrava corse inedite del pompiere Cory Kalnick che salvava un gatto incosciente. Lo ha filmato usando la videocamera HD Hero 3 di GoPro che era legata al suo casco. Il video ha attirato 1, 5 milioni di visualizzazioni su YouTube. Non vi è stata alcuna promozione diretta della videocamera personale ad alta definizione di GoPro, ma l'interesse umano generato dal film video inedito è sufficiente per catapultare il marchio a livelli più alti.
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4. Conoscere l'assistenza tecnica o ottenere un aiuto professionale
Uno svantaggio della pubblicità video è che potresti non essere in grado di farlo da solo. Tuttavia, i contenuti tecnologicamente avanzati e le persone di marketing possono utilizzare alcuni degli strumenti gratuiti disponibili come Videohance o Splice per la modifica di video. È possibile aggiungere foto, utilizzare effetti come una pulizia, un rallentatore, tagli, ecc. In Facebook, è possibile utilizzare Power Editor che consente di creare titoli e descrizioni per l'annuncio con la fornitura di caratteri speciali aggiuntivi che attirano l'attenzione.
Se il tuo video non è solo questione di voce, animazione e testo, ma coinvolge attori e riprese in diverse località, è meglio ottenere aiuto da videografi e team di post-produzione freelance. Il tuo lavoro dovrebbe essere limitato allo script e ai dialoghi.
Secondo Julia Jornsay-Silverberg, consulente di marketing sui social media, se nel video appare il marketer o un rappresentante senior dell'azienda, dovrebbe esserci un'introduzione adeguata, una corretta determinazione della credibilità facendo loro sapere di più su di te e sul tuo ruolo funzionale nell'organizzazione .
Che tu abbia svolto il video o esternalizzato il lavoro, dovrebbe essere di buona qualità, privo di sfocature, una buona messa a fuoco della fotocamera adatta al tema, una buona qualità di registrazione audio in modo che il parlato e la musica siano chiari, nessun suono di sottofondo o disturbo e un'illuminazione adeguata.
5. Come condividere video
Fino ad ora la pratica comune era caricare prima il video su YouTube creando un account aziendale e condividerne il collegamento su Facebook. Tuttavia, Facebook dà direttamente la massima priorità ai video nel feed delle notizie, ha senso caricare i video direttamente su Facebook in modo che gli utenti non debbano fare clic su un altro link per vedere il video. YouTube ha un seguito fedele ma anche in questo caso il caricamento gratuito è limitato per le dimensioni dei file specificate.
6. Quanto dovrebbe essere lungo il tuo video
La durata ideale dei video di YouTube sarebbe di 3 minuti, ma in quanto potrebbe essere inferiore a un minuto o 30 secondi. Il successo degli spot televisivi è dovuto alla buona trama, ai messaggi, all'elegante editing e alla musica. Nel settore del video marketing, la sfida è rimanere brevi, coinvolgenti e attraenti per il pubblico di destinazione in modo che non premano il pulsante "Salta" prima che finisca.
7. La musica guida l'emozione
Nei video, l'impatto complessivo è creato non solo dalla trama, dal lavoro della telecamera, dal montaggio, ma anche da quanto intelligentemente il tecnico del suono mescola jingle e punteggio di sottofondo. Secondo Neil Patel, il contenuto visivo è di primaria importanza, ma un buon punteggio di sfondo può rendere il messaggio abbastanza potente. La musica dovrebbe essere appropriata ma non rumorosa o distraente. La musica può migliorare la visione del video se vibra dell'umore: tristezza, felicità, gioia, eccitazione, sorpresa e così via.
8. Utilità video per il consumatore
Una buona attività di video marketing non deve necessariamente riguardare la vendita di più o la creazione di consapevolezza del marchio per i nuovi gruppi di consumatori, ma può educare i clienti esistenti su come utilizzare un prodotto - come ottenere risultati migliori con una lavastoviglie, fare e non usare l'aspirapolvere, precauzioni di sicurezza con forno a microonde o come cucinare meglio con il microonde. Questo può essere integrato con brevi sponsorizzazioni da parte dei clienti che aggiungono valore al nostro video. Tali video non richiedono aiuto post-produzione, ma possono essere girati con cameramen amatoriali. Demo dei prodotti, lanci di nuovi prodotti o suggerimenti per l'assistenza possono essere forniti in modo efficace tramite video.
9. Testimonianze di vita reale da parte dei clienti
Le testimonianze testuali sono efficaci, ma le testimonianze video sono più efficaci, secondo gli studi. Non dovrebbero durare più di 1-3 minuti. Mercedes Benz promuove la sua struttura di servizio prendendo video del tecnico che fa un rapido controllo del veicolo. Il tecnico utilizza GoPro per informare la diagnosi. Il video registrato viene inviato al cliente via e-mail che stabilisce la credibilità dell'azienda.
10. Creare versioni diverse dello stesso annuncio
Nei social media e nelle pubblicità video, il fascino è il targeting che non è del tutto possibile con la pubblicità sui mass media. Un video può essere inviato a due gruppi diversi in momenti diversi per vedere il suo impatto comparativo in entrambi gli scenari. A volte, in entrambi i gruppi, i visitatori possono essere gli stessi, ma i tassi di conversione possono essere diversi. Tutto ciò che serve è cambiare la descrizione, i titoli e alcune scene o scatti per vedere la differenza nell'impatto che ha sui diversi gruppi target. In definitiva, aiuterà il marketer a realizzare campagne video più efficaci in futuro.
Conclusione sull'attività di marketing video
Nonostante le molte storie di successo che si possono vedere nel settore del video marketing, molti esperti di marketing devono ancora realizzare il suo vero potenziale. È destinata a vedere una maggiore adozione da parte degli esperti di marketing nei prossimi anni, quando YouTube guadagnerà popolarità e Facebook riuscirà a promuovere più contenuti commerciali di video marketing rispetto a testi o foto. Gli annunci video a pagamento tendono a portare risultati migliori rispetto alla sovrapposizione di testo. Un sondaggio ha rivelato che il "video" in una riga dell'oggetto dell'e-mail aiuta ad aumentare i tassi di apertura del 19%
Secondo Andrew Angus, guru- business tra i link di invito all'azione nel marketing, il pulsante di riproduzione è ora il più potente per attirare il pubblico.
Il fenomeno commerciale del video marketing sta guadagnando slancio, ma per ora non esiste una formula che possa renderlo un sicuro vincitore sul mercato. Implica molta creatività, ricerche di mercato, comprensione delle dinamiche dei social media e, soprattutto, dovrebbe avere una chiara strategia di invito all'azione. A volte non dovrebbe apparire come una pubblicità come è successo nel caso di Dove e GoPro, ma aiuta a coinvolgere ed educare. È davvero eccitante, promettente e scalabile per qualsiasi regione, lingua, mercati o territori. Prima si realizzerà e lavorerà meglio il suo potenziale saranno le tue possibilità di superare in astuzia la concorrenza.
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