Tutto sul branding vs marketing
La gestione del marchio e del marketing è che il marketing stimola il valore previsto mentre il marchio lo rafforza. Se inizi con un servizio scadente, il tuo marketing ti aiuterebbe a fare una vendita, ma il tuo marchio migliorerebbe l'idea che il tuo servizio è scadente.
Branding vs marketing
La differenza principale tra Branding vs Marketing è esattamente la stessa tra la luna e il sole. Il marketing è il modello fisso di metodi e strumenti necessari per promuovere un'azienda.
Il branding vs marketing può includere uno o tutti SEO, PPC, social media, ricerca mobile, locale o persino strumenti e pratiche tradizionali. D'altra parte, Branding è un termine ampio che inculca tutti i messaggi che pervadono e governa tutti i processi di un'azienda.
Il sole è la fonte solitaria di tutta la luce, il calore e la vita. Fa crescere altri esseri viventi. È la ragione dell'esistenza di tutta la vita sulla Terra. Questo è il tuo marchio.
La luna è una bella roccia che ruota intorno al pianeta e riflette la luce del sole. Questa è la gestione del marchio e del marketing. Ottieni il giusto marketing e aumenta notevolmente le tue possibilità di acquisire più clienti rispetto ai concorrenti.
Non farlo ti metterebbe nei guai e alla fine verrai espulso dal mercato.
L'articolo su Branding e Marketing è strutturato come di seguito: -
- Infografica di branding vs marketing
- Branding vs Marketing - Differenze chiave
- Il marchio è una promessa mantenuta!
- E che dire del marketing?
- Alcuni errori sul marchio
- Conclusione: branding vs marketing
Infografica di branding vs marketing
Di seguito le infografiche su Branding vs Marketing elencano alcune delle principali differenze tra i due.
Branding vs Marketing - Differenze chiave
In parole povere ci sono 6 punti generali per farci capire la differenza tra branding vs marketing: -
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Il marketing è il messaggio che cerchi di trasmettere. Il tuo marchio è la tua identità.
È stato giustamente inserito in questo da Howard Schultz: “I marchi autentici non emergono dai cubicoli di marketing o dalle agenzie pubblicitarie. Emanano da tutto ciò che l'azienda fa. "
Il tuo marchio è la ragione della tua esistenza. È il valore autentico, unico e singolare che puoi offrire ai clienti.
Include la cultura della tua azienda e viene convertito ai clienti ogni volta che vengono coinvolti con il tuo marchio. D'altra parte, la gestione del marchio e del marketing è solo il messaggio trasmesso a loro.
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Il branding viene prima del marketing.
Il semplice possesso di loghi, design di pacchetti e uno slogan non significa che tu abbia un marchio. Quello che effettivamente possiedi è un insieme di ingredienti e messaggi di marketing.
Questo è il modo in cui Peter Getman di MicroArts lo inserisce: "Sia che lo dimentichino o lo trascurino intenzionalmente, molti fanno saltare il primo passo dei processi di branding". Quindi, ora devi aver iniziato a meditare: "Qual è il primo passo"? Ecco di cosa si tratta.
È il processo per determinare e definire il valore del tuo marchio nel settore. Dopo aver seguito questo processo, puoi scegliere di sviluppare la tua strategia di branding e marketing e infine costruire la tua campagna di marketing.
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Sei il proprietario del tuo marketing, ma i consumatori sono i proprietari del tuo marchio.
Questo è più facile da capire e controllare rispetto al marchio. Il branding, tuttavia, non è così semplice e facile come sembra.
Ci sono alcuni aspetti come il marketing e il servizio clienti che hanno un ruolo da svolgere nel tuo marchio ma non puoi creare il valore del tuo marchio senza usare aspetti così vitali.
Secondo Peter Getman - “Il tuo marchio non è una tua idea. Sorprendentemente, molti dirigenti credono di poter controllare il modo in cui il loro marchio viene percepito dalle masse di consumatori. Loro non possono. “
È molto importante comprendere le differenze chiave tra branding e marketing e non confondersi mai con nessuno di essi.
Uno di questi è che mentre il marketing è storytelling, il branding implica più ascolto che conversazione. I consumatori possono dirti meglio qual è il tuo marchio e come dovrebbe essere come effettivamente sanno meglio di te.
I migliori marchi del mondo sono quelli che usano la loro comprensione delle differenze tra branding e marketing per creare tali campagne di mercato che lavorano all'unisono con la loro strategia di branding e marketing.
Tali marchi ascoltano sempre i loro clienti e consentono alle loro aspettative e valori di definire la reputazione del loro marchio. Successivamente, costruiscono campagne di mercato per trasmettere quei valori attraverso metodi semplici e unici.
Corsi consigliati
- Formazione online sul servizio clienti
- Nome professionale corso del tuo marchio
- Pacchetto di formazione sul Content Marketing
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“Il branding è una strategia. Il marketing è una tattica ".
Ciò può fornire un'aggiunta a un marchio, ma il marchio è più grande di qualsiasi attività di marketing. Il marchio è ciò che rimane dopo che il marketing ha spazzato il posto.
Il marchio è ciò che si attacca alla tua coscienza dopo che ti sei imbattuto in qualsiasi campagna di marketing o non di marketing. Potrebbe non significare necessariamente che hai provato o acquistato il prodotto (o servizio) in quel momento.
Ciò influisce sull'influenza del cliente sull'acquisto del prodotto, ma è proprio il marchio che determina la vera fedeltà dei clienti. Un marchio è composto da molti componenti e l'esperienza vissuta è una delle più importanti.
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“Il marketing scopre e stimola gli acquirenti. Il branding rende clienti devoti, sostenitori e persino evangelisti. "
Lo stesso principio comune si applica a tutti i tipi di aziende e organizzazioni. Si dice che "Tutte le organizzazioni devono vendere". Il modo in cui vendono è un problema diverso, e ogni membro del personale del marchio contribuisce o provoca danni.
Ogni tuo pensiero, ogni politica, ogni azione, ogni annuncio ha un impatto sulla fedeltà del marchio di chiunque sia visibile ad esso. C'è un effetto sulle vendite causato da tali azioni.
Parlando dell'aspetto finanziario, il marketing è un centro di costo. Detto questo, attività di marketing mal studiate e implementate possono far sembrare un centro di costo, ma una campagna di marketing ben costruita funziona come un investimento che si ripaga da solo nelle vendite e nella fortificazione del marchio.
Ora, sappiamo se il branding è un centro di costo o no? Lo stesso vale per l'esterno sì, è un centro di costo. Ma la lealtà è il ritorno che ottieni.
Non è un centro di costo economico? Ritorna in termini di dipendenti laboriosi e auto-motivati e clienti super fedeli che agiscono come sostenitori e ambasciatori per l'azienda.
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"Il branding è importante per il successo di un'azienda o di un'organizzazione non profit come avere lucidità finanziaria, avere consapevolezza per il futuro insieme a personale di qualità."
Il marchio è una sostanza vitale per un'azione prospera. Inizialmente, può sembrare un centro di costo come lo sono tutti i dipendenti efficaci, gli innovatori aziendali o gli esperti finanziari, ma ciò che è veramente costoso è fuggire o avere uno scadente.
Ovunque finisce il marketing, sorge il marchio!
Il marchio è una promessa mantenuta!
Robert Bean di Northstar Partners ha dato una meravigliosa definizione di marchio, afferma che il marchio è una "promessa mantenuta".
Questa è una definizione così significativa in quanto sottolinea che ogni proprietario del marchio fa alcune promesse ai propri clienti e per avere successo in termini reali devono mantenere tali promesse in ogni occasione.
Coloro che pensano che il marchio sia semplicemente un nome, un colore o un badge sono in realtà molto lontani dalla realtà. Un marchio è tutto e tutto all'interno di un'azienda.
Lo scopo di un marchio è quello di conoscere il tuo pubblico di destinazione, i loro desideri e desideri dell'azienda e fargli capire perché stai meglio per loro invece dei tuoi concorrenti.
Alcune aziende di bassa statura conoscono per lo più i loro scopi e obiettivi, purché rimangano piccole con relativamente gli stessi dipendenti, non devono ripetere questo esercizio.
Tuttavia, con la maggior parte delle altre aziende le cose cambiano un po '. Le modifiche possono essere sotto forma di un calo delle vendite o di una minaccia da parte di un concorrente. Quindi, come reagire in una situazione del genere?
La risposta è se hai già definito il tuo marchio, le cose potrebbero e molto probabilmente andrebbero a tuo favore. Saresti in grado di superare problemi come l'assunzione di dipendenti, cosa vendere, come comunicare con i clienti e persino progettare il layout del tuo ufficio.
La vera chiave per ideare una strategia di marketing e branding efficace e duratura è coinvolgere il più possibile i dipendenti nel processo. È inoltre necessario assumere un esperto del marchio per aiutarti e guidarti durante l'intera fase.
Questo non deve essere un processo molto costoso o che richiede molto tempo, ma una volta fatto potrebbe far prosperare il tuo marchio e prosperare per gli anni a venire.
E che dire del marketing?
Il Chartered Institute of Marketing ha definito il Marketing come "Il processo di gestione responsabile dell'identificazione, anticipazione e soddisfazione delle esigenze dei clienti in modo redditizio".
Il marketing è quindi una parte centrale di qualsiasi marchio. È un mezzo efficace per comunicare le promesse su cui desideri comunicarle.
Anche il tuo marketing dovrebbe essere basato sull'identità, i valori, il posizionamento e il tono della voce del tuo marchio che sono stati tutti discussi in anticipo e comunicati tra i dipendenti.
Per eccellenza, questa è l'attività di ottenere la promessa o un messaggio per i clienti, mentre il branding è l'atto di mantenere quelle promesse attraverso la consegna a clienti e dipendenti.
Che cos'è il marketing? Che cos'è il marchio? Come si fa a distinguere tra branding e marketing?
Anche se secondo me esiste una gamma di credenze su questo argomento, il marketing è la promozione attiva di un prodotto o di un servizio. È davvero un metodo push.
Sta spingendo fuori una visione per ottenere il risultato desiderato: vendite nel nostro caso. È la persuasione aggressiva per i tuoi clienti e con ogni mezzo possibile che il tuo prodotto e solo il tuo prodotto (o servizio) sia la scelta migliore per cui possono optare.
Può sembrare troppo semplicistico, ma è proprio quello che è. Tuttavia, il marchio è diverso.
Il marchio dovrebbe innescare e precedere qualsiasi attività di marketing. Il branding non è una tattica push, ma è una tattica pull. Il marchio implica la comunicazione ai clienti dei tuoi attributi, valori e caratteristiche del tuo marchio.
Sì, il marchio supporta attivamente gli sforzi di marketing in quanto guida un consumatore ad acquistare il tuo prodotto ma non dice esplicitamente "comprami", invece dice "Questo sono io. Questa è la ragione della mia esistenza. Se ti piaccio, puoi comprare essere e raccomandare ai tuoi amici. "
Alcuni errori sul marchio
Considerare il branding rispetto al marketing come uno degli errori più comuni relativi al branding che incontriamo. Diversi marketer e aziende che si occupano delle attività di branding fanno anche i seguenti errori:
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Fallacia n. 1: il marchio è promozione / marketing / pubblicità / o qualsiasi altra cosa correlata a questo.
Come affermato in precedenza, si tratta di un'errata comprensione poiché il marchio è una filosofia molto più profonda del marketing. Il marketing, la promozione e altre azioni pubblicitarie trasmettono solo il tuo messaggio e la personalità del marchio.
Il tuo marchio è racchiuso dal tuo personaggio, dalla tua espressione e dal tuo messaggio. Il marchio è la pratica di istituire tali personaggi.
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Fallacia n. 2: sei l'ultimo esperto quando il tuo marchio è in questione.
Questo è un errore molto comune, che si riscontra in particolare tra i neofiti del mondo degli affari. È un dato di fatto, è senza dubbio tu che hai avviato il marchio e avviato tutte le attività formali relative al suo funzionamento, compresi i dipendenti, ma non ti rende il responsabile supremo dell'autorità del marchio.
Sono, infatti, i tuoi clienti che descrivono finalmente il tuo marchio. Ricorda, il cliente è il re! È la loro opinione sul tuo marchio che si attacca alle altre persone a cui ispirano.
Ecco perché si dice che "scegli i valori del tuo marchio con molta attenzione". Se selezioni valori scadenti, l'immagine del tuo marchio diventa molto negativa tutt'intorno, o peggio il tuo marchio potrebbe floppare se i clienti abituali non si presentano.
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Fallacia n. 3: il marchio possiede una formula per il successo.
Rendiamolo pulito e chiaro; non esiste alcuna formula o scorciatoia per il successo anche nel marketing online. E, ricorda, due società di branding e marketing non possono essere esattamente simili. Ogni azienda di branding e marketing ha il proprio insieme unico di esigenze e caratteristiche anche se operano nello stesso dominio.
Quindi, accetta la verità che non esiste una formula fissa per il successo nel branding. Rimarrà costantemente un'esperienza personalizzata.
Tuttavia, il lato positivo è che puoi sempre calcolare abbastanza facilmente il relativo successo del marchio. Per questo, è necessario misurare gli interessi e le preferenze dei clienti target.
Conclusione: branding vs marketing
Come linea di fondo, ricorda che il marchio fornisce solo ai tuoi clienti una comprensione se scegliere il tuo marchio o meno.
Un punto cruciale da tenere a mente è che il marchio non è una pratica una tantum che devi fare solo all'inizio. È un processo in corso che pervade i tuoi metodi, la tua filosofia e, soprattutto, la tua progressione come organizzazione.
Richiede anche un grande impegno e lealtà che dovrebbero risuonare nei tuoi sforzi. Infine, ogni azienda desidera acquisire il maggior numero di clienti possibile e guadagnare una discreta quantità di profitti. E questa è anche la misura del successo del tuo marchio.
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