Tecniche pubblicitarie - Le tecniche pubblicitarie creative sono strumenti di comunicazione che un'azienda utilizza per attirare l'attenzione, coinvolgere le menti, scatenare emozioni e cambiare le percezioni popolari.
Tutto ciò può comportare clic, chiamate e clienti.
Puoi creare annunci più efficaci se distribuisci tecniche pubblicitarie che funzionano meglio per il tuo prodotto o servizio, sia nei media tradizionali che digitali
Ecco 9 tecniche pubblicitarie che puoi adottare per creare un forte richiamo al marchio.
Tecniche pubblicitarie
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Tecniche pubblicitarie - Personaggio interessante
Le tecniche pubblicitarie riguardano la creazione di personaggi o un cast di personaggi che aggiungono riconoscimento e valore alla storia per la campagna.
Il tuo personaggio potrebbe essere un attore che interpreta un ruolo, come un calciatore o uno psichiatra o il Principe di Persia. Puoi anche scegliere un personaggio animato, illustrato o un cartone animato. O che ne dici di usare un gatto o un cane vivo?
Consiglio creativo : un "personaggio del marchio" deve rappresentare la personalità del marchio e altri aspetti, cosa che un personaggio inventato non vuole. È meglio rischiare con un personaggio che è, ben fuori carattere con la personalità del tuo marchio.
Molte delle campagne pubblicitarie più memorabili al mondo sono state costruite attorno a personaggi inventati. Ma la maggior parte dei migliori personaggi non riflette la personalità, l'aspetto o i valori del marchio.
Proprio come un buon libro o film, un personaggio deve essere interessante per attirare l'attenzione del cliente. Deve essere inaspettato, diverso, avere abbastanza personalità, espressioni forti e comportamenti bizzarri. Personaggi fuori dal comune e coinvolgenti attireranno l'attenzione perché rompono gli stereotipi e si distinguono dalla massa.
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Tecniche pubblicitarie - Personificazione
Queste tecniche pubblicitarie possono aiutare a creare campagne pubblicitarie più umane, interessanti e coinvolgenti e, infine, più pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.
Dando al tuo prodotto o servizio un'abilità umana, come emozioni, pensieri o parole, puoi trasformarlo in una persona. Puoi anche prestare caratteristiche umane a idee astratte, come "avidità" o "fame".
Mentre lavori su una pubblicità per un servizio, prova a creare un'icona visiva che potrebbe essere personificata. Ad esempio, animare una carta di credito o un portafoglio per dire su una determinata banca.
Puoi anche fondere una funzionalità del prodotto in una persona reale. Ad esempio, puoi dare le teste dello schermo del computer per rappresentare una persona dipendente da gadget digitali.
Suggerimento creativo : l'oggetto o l'idea che personifichi potrebbero non essere correlati al prodotto o al servizio in vendita. L'introduzione di una fotografia parlante nella tua pubblicità per l'iniezione di umorismo o un dialogo accattivante, potrebbe rendere la campagna più coinvolgente, interessante e memorabile.
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Tecniche pubblicitarie - Esagerazione
È una tecnica pubblicitaria efficace e divertente. Inoltre, è facile fare brainstorming e lavorare.
Prendi il tuo concetto e l'idea principale che vuoi comunicare. Ora esageralo. Portalo all'estremo, spingilo oltre la realtà e la ragione; in visivo o nella copia, o entrambi. Esagerare un problema, un vantaggio, l'aspetto fisico o le dimensioni.
Assicurati di esagerare l'esagerazione. Le esagerazioni delle dimensioni di Godzilla sono interessanti e anche un modo potente di guidare il tuo concetto. Una piccola esagerazione potrebbe essere una campagna fuorviante.
Suggerimento creativo : esagerare l'aspetto visivo potrebbe essere un approccio interessante. Ma poi minimizza la copia. O viceversa. Queste tecniche pubblicitarie ti aiuteranno a semplificare il messaggio, vale a dire il punto principale che vuoi trasmettere, in una sola frase o in una sola immagine. Lascia che la tua immaginazione spinga le cose da lì a un'esagerazione oltraggiosa.
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Tecniche pubblicitarie - Posizionamento demografico
Queste tecniche pubblicitarie vengono utilizzate per "posizionare" il tuo prodotto o servizio in modo da attirare il tuo pubblico target con caratteristiche demografiche specifiche come età, razza, genere, stato civile, livello di istruzione, reddito, orientamento sessuale e altre cose. Il posizionamento demografico può aprire un enorme mercato di nicchia, come siti di incontri per persone con più di 50 anni o destinazioni di vacanza per single.
Negli Stati Uniti, Home Depot offre i seminari "Fai da sé" per insegnare alle donne i miglioramenti e le riparazioni a casa.
Nel frattempo, nel Regno Unito, la candy bar Yorkie di Nestle è commercializzata come "non per ragazze".
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Tecniche pubblicitarie - Simboliche: similitudini e metafore
Si tratta di utili tecniche pubblicitarie per comunicare simulazioni e metafore di idee astratte e complesse. Inoltre comunica rapidamente un'idea.
Similitudini e metafore sono prodotti ad alte prestazioni nella comunicazione creativa. Sono similitudini e metafore efficaci e potenti.
Similitudini e metafore sono discorsi figurativi. Usano "come" o "come" per confrontare due cose diverse per creare un'espressione più vibrante.
- L'ultimo sollievo dal dolore di Asper funziona velocemente come "ahhh".
- Il servizio di Virgin Airlines è stato come cenare alla Casa Bianca.
Similitudini e metafore usano due cose; una rappresentazione visiva o vivida per suggerire un'altra cosa, senza un "come" o un "mi piace".
Ad esempio, una campagna per banca d'investimento può utilizzare una metafora visiva o uno schermitore per caratterizzare la società come sofisticata ma aggressiva.
Ecco altri esempi di similitudini e metafore.
- Simili e metafore possono iniettare la vita in idee astratte. Per mostrare gli imprevisti rischi per la vita, gli annunci delle compagnie assicurative possono immaginare una persona che sta per atterrare su una buccia di banana.
- Simili e metafore ti consentono di esprimere problemi delicati suggerendo, invece di dire o mostrare. Come immagini un prodotto che ti allevia dalla costipazione?
- Le metafore possono anche rappresentare le caratteristiche del prodotto o del servizio, come in una pubblicità di cereali per la colazione ricchi di ferro, che mostra fiocchi di cereali che volano via da una scatola, attratti da un magnete.
- Simili e metafore possono essere utilizzati per esprimere i vantaggi di prodotti o servizi in nuovi modi. La campagna per una palestra popolare mostra un uomo che solleva un'auto con una sola mano per cambiare la gomma. Questo è forte!
Le espressioni simboliche aiutano a rappresentare le caratteristiche chiave di un marchio, nonché le caratteristiche di un servizio o il vantaggio di un prodotto o servizio. Può essere fatto con elementi visivi o parole, in stampa o film.
Assicurati che la metafora sia nuova. Non ripetere ciò che hai sentito o visto prima.
Suggerimento creativo : ecco come utilizzare una similitudine per creare una metafora.
- Inizia con l'idea di base, ovvero il concetto chiave del tuo prodotto. Potrebbe essere "agile" o "sicuro" o "ben progettato" o "brillante". Quindi scrivere o disegnare per esprimere i dati.
- Crea una similitudine e completa la frase. "I prodotti sono come …"
- Completa la frase: "Il vantaggio per il cliente è come______"
- Ora vedi se il "è come" può essere rimosso dalla metafora.
Corsi consigliati
- Corso di pubblicità e promozioni professionali
- Formazione sulla ricerca di mercato
- Formazione online sull'e-mail marketing
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Tecniche pubblicitarie-Emozione
Musica emotiva, immagini, temi sono ottimi strumenti per innescare sentimenti positivi che potrebbero essere trasferiti a un marchio, prodotto o società di servizi.
I media digitali e di trasmissione sono i canali ideali per scatenare emozioni. Film, TV e radio ti permettono di raccontare storie e anche di supportare storie con personaggi e musica.
Parlando di musica, è lo strumento più creativo e potente. La musica ha il potere di innescare una risposta immediata tra il pubblico, in particolare se lo stesso è ben voluto e familiare e associato a forti sentimenti come rabbia o amore.
Ci sono alcuni tipi di immagini stampate che evocano in modo affidabile l'emozione.
- Matrimoni: considera un'ambientazione non tradizionale.
- Famiglie e relazioni: la madre, chi altro?
- Bambini: vero anche per gli uomini.
- Animali: le creature piccole e tagliate. O quelli grandi che fanno cose carine.
Avvertimento creativo tossico : mentre usi le immagini tradizionali, evita tutti i luoghi comuni come "foto economiche a basso costo, qui". Se non puoi permetterti un aspetto interessante, migliora o ritaglia l'immagine per ottenere un aspetto più fresco.
Ogni paese e cultura ha eventi storici, celebrità, musica e immagini che scatenano sentimenti forti, come una presentazione di una medaglia in una competizione internazionale con l'inno nazionale in sottofondo, influenti personaggi del mondo come Gandhi o Mandela, lotte storiche per l'uguaglianza razziale e civile diritti e cose simili.
Consiglio creativo : la musica, come l'amore, potrebbe essere costosa. Ma questo non è un problema per MegaMobile e BigBank. Potrebbe essere una sfida per la maggior parte dei clienti. Apre interessanti opportunità di sviluppo creativo.
Ad esempio, puoi collaborare con musicisti locali. Se hai talento, puoi esprimerlo con un piccolo investimento in software o hardware. Sponsorizzare una caccia al talento musicale e aprirsi a tutti all'interno della comunità o dell'azienda.
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Tecniche pubblicitarie: prometti vantaggi specifici
Il vantaggio è qualcosa che ha valore per il tuo pubblico di destinazione. Chiediti dei vantaggi del prodotto o del servizio che tu stesso puoi derivare dal prodotto.
L'energia persuasiva di un annuncio pubblicitario deriva da due tratti. In primo luogo, l'importanza del vantaggio per il cliente target e, in secondo luogo, la specificità del vantaggio.
Ecco un esempio di un titolo destinato alle casalinghe: "Presentazione di una lavatrice così delicata che può effettivamente aiutare i tuoi vestiti a durare più a lungo".
Parole astratte e ambigue come "unico" o "bello" o "professionale" non significano molto per il lettore. Evitali a tutti gli effetti. Inoltre, alcuni benefici saranno più utili per alcuni, a seconda dell'individuo. Alcune persone potrebbero richiedere un servizio superlativo e pronti a pagare un extra per questo. Ad altri potrebbe piacere risparmiare qualche soldo sarà lieto di risparmiare un soggiorno presso il motel 6.
Ricorda, un vantaggio potrebbe non essere esclusivo per il cliente. Ad esempio, le batterie per auto che offrono una garanzia a vita potrebbero non essere il punto di vendita di quel prodotto. I clienti possono dire che non è davvero un vantaggio, poiché molti concorrenti offrono lo stesso vantaggio. Ma ciò non dovrebbe infastidire il cliente se i concorrenti non fanno affermazioni del genere. E anche se i clienti ne sono consapevoli, è probabile che la pubblicità che è in grado di richiamare prima il vantaggio, scateni la vendita.
Suggerimento creativo : le funzionalità devono essere utilizzate a volte invece dei vantaggi. Le caratteristiche sono le caratteristiche chiave di un prodotto. "Il computer ha un HDD da 1 TB". Il vantaggio di fondo è che puoi archiviare enormi quantità di dati, foto e video sul tuo computer.
I benefici possono anche essere inerenti. Se la stragrande maggioranza delle persone conosce i benefici che possono essere derivati da un HDD da 1 TB, non è necessario spiegarne i vantaggi. Basta menzionare la funzione.
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Tecniche pubblicitarie - Testimonianze
Le testimonianze hanno energia persuasiva. Viene da credibilità, candore, movente ed esperienza.
Le testimonianze possono venire in molti colori dalle celebrità ai clienti generali. Ecco alcune categorie che hanno avuto successo.
Clienti reali : queste testimonianze si trovano di solito su Facebook o Amazaon. Sono spesso i più informativi e i più convincenti. Le migliori testimonianze sono oneste, giuste e scrupolosamente scritte. Alcuni difetti sono buoni. Ma qualcosa come "È il migliore, da non perdere" è superficiale.
Clienti interessanti : seleziona utenti reali che hanno una storia divertente o interessante da raccontare. Forse uno dei tuoi clienti ha un risultato insolito o ha un lavoro interessante che li separa dal resto, come l'ex sindaco della tua città, la 152a persona per scalare l'Everest e individui simili.
Switcher reali : in questo caso, una persona prova un prodotto e lo giudica sul posto. I non clienti vengono convertiti in acquirenti in questo modo. Il "test del gusto alla cieca" è un'esecuzione. Un altro approccio è rappresentato dai clienti che spiegano perché sono passati da un marchio all'altro.
Esperti : lo scienziato, il medico o il blogger che scrive sulla tua categoria di prodotti. Possono influenzare gli altri con le loro conoscenze specialistiche.
Celebrità : internazionali o locali, le celebrità possono apportare un riconoscimento immediato. Mostra semplicemente che una celebrità sta approvando il tuo prodotto. Un'approvazione scritta, tuttavia, ha sempre un vantaggio.
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Tecniche pubblicitarie -Problema / soluzione
Queste tecniche pubblicitarie possono essere utilizzate per coinvolgere le persone che hanno un problema o coloro che vogliono evitarlo.
I problemi. Molte persone li hanno. E ci sono prodotti per risolverli. Se il tuo prodotto o servizio risolve i problemi, inserisci il problema nel titolo. Successivamente, nella tua pubblicità, mailer o pubblicità, spiega come il prodotto risolve il problema.
Queste tecniche pubblicitarie funzioneranno bene se il tuo target di mercato ha un grosso problema, cioè una grande preoccupazione. Maggiore è il problema, migliore sarà il funzionamento della strategia.
Consiglio creativo : le tecniche pubblicitarie per problemi / soluzioni sono uno dei modi più efficaci per affrontare problemi reali. Può essere utilizzato in diversi modi creativi. Ad esempio, è possibile distribuire il metodo per evidenziare un problema che molti tra il pubblico vorrebbero effettivamente avere. Le persone amano coloro che risolvono le crisi della loro vita. Emergono come salvatori nella maggior parte dei casi.
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