Passaggi per implementare il remarketing - La creazione di un'azienda forte e di successo è il sogno di molti imprenditori. Ma il percorso verso il successo è segnato da molti problemi e sfide. Ecco perché è importante pianificare ogni parte del tuo viaggio, in modo da garantire la massima produttività e successo. La creazione di un solido piano aziendale è una delle prime cose che gli imprenditori che vogliono stabilire marchi globali e di successo dovranno fare prima di affrontare qualsiasi altra cosa. Alcuni elementi di un piano valido ed efficace saranno i dettagli di base e di base sull'azienda, gli obiettivi e gli obiettivi che l'azienda spera di raggiungere sia a breve che a lungo termine e in che modo il management può effettivamente tenere traccia dei progressi dell'azienda come bene.

Un piano aziendale è quindi una parte essenziale della società e questo documento continuerà a cambiare e ad evolversi al variare della situazione del mercato e del marchio. È anche importante che i marchi evolvano continuamente i loro obiettivi non appena vengono raggiunti, in modo che la società possa continuare ad avanzare sulla strada del progresso e dello sviluppo. Se ciò non viene fatto, le aziende tendono a ristagnare e questo alla fine porterebbe a disastri e perdite. Inoltre, le aziende devono essere sempre pronte a piegare i loro piani aziendali nel caso in cui siano irraggiungibili o possano comportare uno spreco di tempo, denaro e risorse. Ciò significa che il documento commerciale iniziale di una società non è messo in pietra e può essere modificato in base alle esigenze del mercato e del settore.

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Comprendere il pubblico target è essenziale per la crescita dell'azienda

Uno dei componenti più importanti di un buon piano aziendale è comprendere il pubblico di destinazione in modo completo. È importante comprendere il pubblico di destinazione e come soddisfare le loro esigenze in modo che i marchi possano commercializzare in modo efficace i loro prodotti e servizi. Ecco perché una relazione di analisi di mercato completa e inclusiva svolge un ruolo molto importante in tutto questo. Quindi cos'è esattamente un pubblico target? In parole semplici, un pubblico target è la tua nicchia o la base di clienti che i marchi mireranno continuamente, perché queste sono le persone che alla fine investiranno nei tuoi prodotti e servizi. Poiché queste sono le persone che hanno bisogno dei tuoi prodotti e servizi, è importante che i marchi progettino e pianifichino specificamente le loro campagne intorno al loro pubblico di destinazione. Riconoscendo le loro esigenze, i marchi possono raggiungere efficacemente il loro pubblico in modo facile e semplice.

Mentre molti marchi potrebbero essere tentati di commercializzare i loro prodotti per ogni categoria della popolazione, questa non sarà una buona idea in quanto comporterà uno spreco di risorse e tempo. Questo perché quella parte della popolazione non è interessata ai tuoi servizi e non serve a nulla promuovere il tuo marchio. Ecco perché il marketing per il tuo pubblico di riferimento è estremamente importante in quanto aiuterà i marchi a conoscere efficacemente quanti soldi i clienti sono pronti a spendere per i tuoi prodotti / servizi, la domanda complessiva degli stessi e anche al passo con le mutevoli tendenze del mercato anche.

L'analisi del mercato di riferimento garantisce inoltre che i profitti siano classificati in modo adeguato. Sarebbe un disastro se i marchi producessero prodotti e servizi senza alcun piano e, una volta lanciati sul mercato, scopriranno che non c'è pubblico per loro. Ciò porterà allo spreco di molte risorse, che avrebbero potuto essere facilmente evitate.

Imparare a rivolgersi al pubblico online: una nuova sfida

Con l'emergere di Internet oggi, molti marchi e aziende devono imparare a commercializzare i propri beni e servizi sul supporto digitale. Questo perché il mondo digitale funziona in modo diverso rispetto al mondo reale e le campagne rivolte al pubblico online sono una parte estremamente importante della strategia di marketing dei tempi attuali. È qui che AdWords Remarketing può aiutare i marchi a comprendere il loro pubblico di destinazione. Il remarketing è costituito da immagini statiche, immagini animate, annunci video e di testo inseriti nella Rete Display di Google. Ciò è diverso dalla pubblicità display standard perché il targeting è una parte essenziale del remarketing.

Questa tecnica consiste in un codice di tracciamento speciale che inserisce i cookie nei computer di coloro che visitano il tuo sito Web. Attraverso l'uso di questi cookie. gli annunci vengono quindi inseriti nella Rete Display. Uno dei maggiori vantaggi del remarketing è che aiuta i proprietari di siti Web a concentrarsi su quelle persone che hanno mostrato sufficiente interesse per i prodotti e i servizi del marchio visitando il loro sito Web. Questo perché le persone che hanno visitato il tuo sito Web hanno maggiori probabilità di acquistare i tuoi prodotti / servizi piuttosto che una persona che non ha visitato il sito Web. Esistono diverse strategie su come i marchi possono indirizzare il proprio pubblico, quali visitatori del sito Web indirizzare, come sfruttare al meglio i tuoi annunci di remarketing e come ottimizzare queste campagne di remarketing per ottenere i massimi risultati. Il processo di implementazione del remarketing consiste nei seguenti passaggi:

Implementazione del remarketing

  1. Il primo passo nel remarketing è selezionare il tuo pubblico di destinazione:

Come la maggior parte delle campagne, il primo passo è analizzare i dati in questione e sviluppare una strategia. Il primo passo nel processo di strategia è decidere a quale categoria di visitatori vuoi targetizzare e quale gruppo di visitatori non vuoi targetizzare. Nel mondo digitale, ci sono diversi gruppi di destinatari e i marchi dovranno imparare come indirizzarli in modo efficace. Una volta che il marchio ha creato una perdita di gruppi che vogliono prendere di mira, possono passare al passaggio successivo. Esistono molti modi in cui i marchi possono dividere il proprio pubblico di destinazione, alcuni dei quali includono:

(a) Divisione in base alla pagina del prodotto visitata dal visitatore

(b) Divisione basata sulla visita di una determinata pagina del processo di pagamento

(c) Divisione basata sulla pagina che il visitatore non ha visitato.

Esistono anche combinazioni personalizzate che i proprietari di siti Web possono utilizzare per indirizzare le persone in modo efficace. Il modo migliore per condurre una strategia è indirizzare i visitatori che abbandonano un prodotto dopo averlo selezionato ma non effettuano il checkout con lo stesso. Comprendendo il motivo per cui non passano attraverso l'intero processo di pagamento, i proprietari di siti Web possono ridurre efficacemente questo tipo di incidenti. Con il remarketing, gli utenti del marchio possono rivolgersi a qualsiasi pubblico in base agli URL del sito Web interessato. Ecco alcuni modi in cui i proprietari di siti Web possono far rotolare la palla: a. Crea un elenco di tutti gli URL che desideri scegliere come target sul tuo sito Web, utilizzando Excel. Puoi anche nominare il pubblico ed elencare l'URL come riferimento in un secondo momento. b. Crea un elenco di tutte le idee di remarketing che desideri creare combinazioni personalizzate c. Se hai impostato le canalizzazioni degli obiettivi di Google Analytics, utilizza i dati raccolti per analizzare e trovare i punti che possono effettuare il remarketing.

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  1. Imposta i codici di remarketing:

Dopo aver selezionato il tuo pubblico, il passo successivo sarebbe generare e inserire il codice speciale nei cookie di queste persone. Il codice viene generato in Google Analytics o in AdWords. Inserendo il codice singolo su ogni pagina, che è lo stesso del codice che controlla anche il traffico sul tuo sito web. Qualunque sia il modo in cui viene generato il codice, tutti i proprietari di siti Web devono semplicemente inserire il codice in ogni pagina del sito Web e utilizzare gli URL per creare combinazioni personalizzate. Se i proprietari del tuo sito web dispongono già di un account Google Analytics, possono trovare lì il loro codice di remarketing. Uno dei vantaggi dell'impostazione del codice di remarketing è che consente elenchi basati su obiettivi anziché solo visite alla pagina.

  1. Crea elenchi per il remarketing in Analytics:

Per creare un elenco per il remarketing, fai clic sulla sezione "admin" della sezione Google Analytics. Da qui, fai clic sul collegamento blu con l'etichetta per il remarketing e quindi sul pulsante che indica il pubblico. Da qui puoi selezionare un elenco, scegliere un profilo Analytics e un account AdWords specificando il tipo di remarketing di cui hai bisogno. Dopo aver apportato le modifiche al codice di Analytics per il remarketing, dovrai occuparti anche di alcuni elementi aggiuntivi. Queste modifiche sono state dichiarate dal team di Google e includono quanto segue: a. Avere un atlante di un account Google AdWords attivo collegato a tale account Analytics b. Accettare i termini di servizio di remarketing di Google Analytics e la politica di Google Analytics per gli inserzionisti display c. Aggiorna la politica sulla privacy e includi una descrizione appropriata del tuo utilizzo del remarketing

  1. Crea elenchi per il remarketing direttamente in AdWords:

Per fare ciò, vai alla "libreria condivisa" nel tuo account AdWords e fai clic sul pubblico e quindi sull'elenco per il remarketing. Gli utenti devono generare nuovamente il codice e nominare lo stesso in base alle proprie esigenze. Ora posiziona questo codice nella pagina appropriata. Se i proprietari di siti Web vogliono indirizzare tutti i visitatori al loro sito Web, il codice dovrà essere stimolato sulla home page. Allo stesso modo, se vogliono scegliere come target le persone che visitano una specifica pagina del prodotto, devono inserire il codice lì. Nel caso in cui si tratti di uno scenario, assegna un nome corretto al codice in modo che rifletta la pagina di destinazione e non ti confonda in una fase successiva. I proprietari di siti Web possono ora gestire tutti i loro codici di remarketing dal proprio account AdWords.

Inoltre, gli utenti possono anche scegliere la durata del membro e il limite di frequenza che consente ai proprietari di siti Web di tenere traccia della quantità di tempo in cui un visitatore può vedere un determinato annuncio. Ricorda sempre che mostrare un annuncio più volte a un determinato visitatore può impedire loro di acquistare lo stesso. Ecco perché è importante garantire che gli annunci siano mirati in modo adeguato e non esagerati in qualsiasi fase. Se la tua attività è creata per clienti abituali, è una buona idea continuare a ripetere il tuo annuncio su base giornaliera. Ad esempio, i ristoranti vorrebbero che i loro visitatori ordinassero da loro ogni giorno, quindi la loro frequenza di annunci deve essere più che normale per una pubblicità che promuove uno spettacolo o un film.

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  1. Combinare combinazioni personalizzate e durata dei membri è una buona idea:

Una strategia davvero eccezionale che è popolare tra molti inserzionisti è il targeting ritardato. Lo descriveremo attraverso un esempio. Supponiamo che ci sia un cliente che fornisce abbonamenti a riviste su base mensile. Ciò significa che i membri pagano gli abbonamenti per ogni mese. Quindi tali marchi possono creare un pubblico che si rivolge a persone che si sono convertite con una durata di trenta giorni. Un altro gruppo di destinatari identici può essere creato per un periodo di novanta giorni. Creando una combinazione personalizzata rendendo la durata del membro di novanta giorni il nostro obiettivo ed escludendo il pubblico per trenta giorni. Ciò significa che i marchi hanno come target le persone che si sono convertite, 30-90 giorni dopo la conversione. Questo si rivolge agli utenti che devono riconvertire nuovamente, aumentando così il potere del loro marchio e raggiungendo in modo efficace.

  1. L'ottimizzazione delle campagne di remarketing è un elemento essenziale per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo efficace:

L'ottimizzazione nel remarketing è una parte essenziale del targeting ed è disponibile in diverse forme come la seguente:

1. Test degli annunci: marchi forti sono una parte molto importante degli annunci. Inizia lì come controllo ma sperimenta anche altri messaggi. Tratta sempre i tuoi annunci di remarketing, in modo simile agli annunci digitali e stampati. È sempre importante tenere presente il pubblico durante la stesura di tali annunci pubblicitari; è importante essere innovativi, inventivi e creativi durante la stesura di questi annunci poiché ti aiuteranno a connetterti e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace. Quindi sii sempre aperto alle offerte creative, invita alle azioni. immagini e colori che attireranno il pubblico target.

2. Continua a sperimentare diverse combinazioni personalizzate per trovare quella adatta alle tue esigenze nel modo perfetto.

3. SMS con limite di frequenza: assicurati che la frequenza dei tuoi annunci non sia molto breve in quanto può irritare il pubblico. D'altra parte, la frequenza non dovrebbe essere così lunga da non far perdere al messaggio il pubblico di destinazione.

4. Anche il test della pagina di destinazione è importante: il visitatore che stai riportando al tuo sito web lo conosce già. Sperimentando la pagina di destinazione e qualche altra pagina, i proprietari di siti Web possono aiutare i visitatori a conoscere meglio i marchi, i suoi prodotti e servizi. La tua messaggistica è rivolta a qualcuno che ha già visitato durante il sito Web? Stai ponendo domande sulla pagina di destinazione che un visitatore del sito precedente già conosceva? Prova per scoprire quale tipo di contenuto è in grado di aiutare i visitatori ad acquisire una conoscenza migliore e più intima della tua azienda / marchio, aumentando così la fedeltà e il potenziamento del marchio.

In conclusione, il remarketing è un potente metodo di targeting sulla Rete Display di Google. Quando i marchi adattano le loro copie degli annunci e le offerte al pubblico altamente specifico, ciò può comportare un ritorno dell'investimento molto migliore in termini di risorse e tempo.

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