blocco pubblicità - Quante volte hai sentito dire persone, non c'è nulla da leggere sui giornali o sulle riviste, sono piene di pubblicità. Non hai visto i telespettatori arrabbiarsi per troppi annunci pubblicitari tra un programma popolare.

Molte persone dimenticano convenientemente che il loro giornale preferito è disponibile per sei o dieci rupie indiane solo perché gli inserzionisti lo pagano poiché i lettori pagano solo il 5% del costo di produzione. Ciò vale anche per la produzione di un programma televisivo e la sua messa in onda è costosa e può essere trasmessa gratuitamente solo se gli inserzionisti sono lì a pagare per mostrare i loro annunci tra programmi popolari.

Si può anche notare che la pubblicità prodotta in modo creativo non riguarda solo le vendite ma anche l'informazione e l'educazione.

Anche nel mondo web, fino a pochi anni fa, i visitatori dovevano vedere le immagini degli annunci spuntare o per coprire l'intera pagina o apparire nella parte superiore, laterale o inferiore di una pagina e dovevano chiuderlo per avere una visione migliore dei contenuti della pagina. Tali annunci pop-up sono diventati una tendenza in quanto i normali annunci display non hanno ricevuto abbastanza clic per giustificare i costi in questione.

L'avvento dei blocchi pubblicitari

Gli utenti di Internet su desktop, laptop e dispositivi mobili hanno la possibilità di bloccare gli annunci pubblicitari installando app di blocco degli annunci. La sua popolarità può essere misurata dai dati che ci sono 22 milioni di bocker di annunci che sono attivi ora impedendo l'apertura degli annunci quando gli utenti navigano sul web.

L'obiettivo principale di Internet è quello di consentire agli utenti un'esperienza di navigazione confortevole e, pertanto, Google Chrome, Internet Explorer e Firefox offrono tutti la possibilità di bloccare la pubblicità. I programmi di blocco degli annunci hanno causato annualmente perdite per $ 22 miliardi per gli editori, anche se gli esperti di marketing stanno provando nuovi modi per raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Ecco alcuni passaggi per gestire i blocchi degli annunci:

  1. Crea annunci basati sull'offerta o incentivati

Se si guardano gli annunci sui supporti di stampa, la maggior parte di essi è orientata all'informazione con l'obiettivo di sviluppare un marchio. Nel mondo digitale, le persone sono alla ricerca di informazioni su un particolare argomento o problema e sono distratte dalle pubblicità che cercano di promuoversi. D'altra parte, se gli annunci pubblicitari offrono sconti, offerte non elencate ovunque, incluso il sito Web dell'azienda e se scade tra un giorno o due, i lettori saranno tentati di fare clic su di esso per usufruire dei vantaggi.

In altre parole, gli esperti di marketing devono utilizzare il desktop, Internet mobile per offrire offerte, sconti o anche coupon gratuiti per incentivare i lettori a visualizzare annunci pubblicitari.

  1. Crea contenuti personalizzati

In un annuncio di giornale, la promozione mirata non è possibile tranne forse su base geografica ma nel web è possibile fornire contenuti personalizzati sulla base di analisi del comportamento, delle abitudini, della spesa, degli acquisti, degli interessi, degli hobby e della storia precedente delle transazioni con l'azienda e così via. L'analisi e gli strumenti per i big data stanno ora consentendo tale possibilità. Se un cliente di un veicolo a due ruote ha cercato online il prestito veicolo o prestito personale più attraente, può essere preso di mira con un'offerta speciale che ha zero commissioni di elaborazione e uno sconto dello 0, 25% nei tassi di interesse. Se un consumatore viene visto alla ricerca di un telefono cellulare nella fascia di prezzo da 20.000 rupie indiane (INR) a Rs 32.000, le migliori offerte in tale intervallo possono essere comunicate. Per questa persona, non ha senso vedere un annuncio pop-up per cellulari che costa da 6000 a 12.000 rupie.

  1. Chiamare all'azione

Nelle piattaforme Web e mobili, l'opportunità di convertirsi in vendite andrà persa senza un chiaro invito all'azione. "Registrati, accetta, acquista, " Prenota il tuo posto ", " Ordina ora ", " Iscriviti "invitano tutti i clienti ad agire direttamente sull'annuncio.

  1. Allinea con i blocchi annunci per essere nella lista bianca

Adblock Plus detiene la quota maggiore del mercato dei blocchi di annunci, mentre Adblock è il secondo più popolare a parte Privacy Badger, Ghostery e molti altri. Alcuni di loro lavorano senza fini di lucro, mentre Adblock Plus guadagna enormi soldi dagli editori e dalle società di browser imponendo una commissione per gli annunci nella whitelisting. Questo forse spiega perché gli annunci di articoli e gli annunci nativi continuano ad apparire anche nei casi in cui i blocchi degli annunci sono installati sul sito. Adblock ha annunciato che lancerà anche una whitelist di inserzionisti.

  1. Collabora con i publisher che non consentono il blocco degli annunci

Alcuni siti o editori come Forbes ricordano al lettore che i programmi di blocco degli annunci sono stati installati e potrebbero perdere le preziose offerte dell'azienda se il blocco non viene rimosso. In precedenza, molti siti consentivano l'accesso ai contenuti solo se i cookie erano installati. Ora gli editori stanno rifiutando l'accesso a un sito se i lettori non sono disposti a rimuovere il blocco pubblicità più dai loro browser. Il Washington Post ha negato l'accesso ai contenuti a meno che i loro annunci non fossero in white list o che i lettori si abbonassero alla loro newsletter. Bild, il giornale tedesco ha rifiutato l'accesso al suo sito a meno che non siano stati rimossi i blocchi pubblicitari.

  1. I publisher possono elaborare il modello di YouTube

Nei video di YouTube, è possibile accedere ai contenuti solo dopo aver visto un annuncio per alcuni secondi e dando allo spettatore la possibilità di premere il pulsante Salta per iniziare a guardare il video che voleva vedere. Allo stesso modo, negli articoli, gli editori potrebbero pubblicare un annuncio che il lettore può vedere per alcuni secondi prima che si dissolva o possa essere saltato.

  1. Contenuti premium senza pubblicità, contenuti gratuiti con pubblicità

L'industria della televisione via cavo ha trovato una soluzione al suo problema di pubblicità con due serie di abbonamenti per gli utenti: uno è HD premium (alta definizione) con tassi di abbonamento più alti ma privo di annunci mentre i normali prezzi di abbonamento erano più bassi ma gli spettatori sono esposti a Annunci. Forse è possibile avere siti Web - uno basato su abbonamento e l'altro gratuito. Il sito web guidato dall'abbonamento non presenterà annunci ma ci sarà una tassa di accesso mentre i contenuti gratuiti includeranno annunci per sostenere il sito. Questo è anche chiamato modello Freemium per il web.

Alcuni editori / esperti di marketing hanno già provato diversi metodi per superare il problema dei blocchi di annunci: The Guardian chiede ai sostenitori di pagare per mantenere il sito, mentre RetailMeNot.com, il sito di coupon leader, codice promozionale ospita i propri annunci e guadagna entrate di riferimento per indirizzare il business verso rivenditori online. Funziona anche nei browser installati con i blocchi degli annunci. Reuters ha eseguito unità pubblicitarie nel proprio sito come parte di un programma autorizzato. Cablata, la rivista tecnologica non consente agli utenti di leggere i contenuti se è installato il blocco pubblicità o se non sono disposti a disinstallarlo, dovrebbero pagare una piccola tassa per l'accesso al sito.

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  1. Prova la pubblicità sui social media

Secondo dati recenti, ci sono circa 5, 2 miliardi di utenti mobili in tutto il mondo, che rappresentano il 73% della popolazione mondiale. D'altra parte, il numero di utenti di Internet è solo 2, 8 miliardi. Anche il numero di persone che accedono ai social media tramite cellulare è in aumento e sono immuni dai bloccanti degli annunci. È possibile incrementare la pubblicazione di determinati post nel feed delle notizie o come pubblicità sulla barra laterale o promuovere indirettamente gli affari attraverso l'acquisto di Mi piace.

  1. Esponi di più alle app mobili e mobili

Prima di iniziare a preoccuparsi dell'impatto dei blocchi di annunci sui dispositivi mobili, è molto importante analizzare le campagne esistenti e vedere quanta conversione sta avvenendo. Se esiste un ragionevole ritorno sull'investimento (ROI), non è necessario il panico immediato. Finora i blocchi degli annunci sono stati implementati solo su iPhone, iOS 9 e iPad. Google Playstore ha rimosso i blocchi degli annunci per il download sebbene Google consenta l'installazione dei blocchi degli annunci nel browser.

Le app mobili potrebbero includere un annuncio che l'utente deve vedere obbligatoriamente prima di scaricarlo sul suo dispositivo mobile.

  1. Pubblicità, pubblicità nativa e pagine più chiare

è possibile bypassare i blocchi pubblicitari con pubblicità orientate al testo e pubblicità nativa che si allinea strettamente all'argomento che il visitatore Web sta cercando o visualizzando. Molti editori stanno pensando di superare la crisi degli ad blocker essendo innovativi piuttosto che alzare le mani in preda alla disperazione. O richiedere agli utenti di disattivare i blocchi degli annunci, ma tutti i publisher non hanno avuto successo in questi tentativi.

Alcuni editori si stanno allontanando dai fornitori di piattaforme adtech per il web aperto in quanto più inclini agli effetti negativi del blocco degli annunci. Invece si stanno spostando su piattaforme più recenti come Instant Articles su Facebook e sulla piattaforma di notizie di Apple.

Il motivo principale per cui si preferisce il blocco degli annunci è dovuto al fatto che il caricamento delle pagine con annunci richiede molto tempo. Se una tipica pagina guidata dagli annunci ha 20 MB da scaricare, senza pubblicità potrebbe scendere da un decimo a 2 MB, il che rende la navigazione e i download più veloci sia su desktop che su dispositivi mobili.

I publisher stanno lavorando su nuove piattaforme tecnologiche che riducono il carico di dati associato a un annuncio e lo rendono più leggero, meno problematico per la visualizzazione per i lettori.

Conclusione

La gestione dei blocchi pubblicitari è un problema sia per gli esperti di marketing che per gli editori, nonché la loro crescita aziendale e il loro futuro dipende da questo. Potrebbe essere possibile che siano emersi blocchi pubblicitari perché gli utenti hanno sentito la reale necessità di sbarazzarsi degli annunci indesiderati che compaiono o spuntano in pagine Web e mobili, ma un modo per contrastarli è dare valore ai lettori offrendo offerte e sconti come menzionato in precedenza nell'articolo. È vero che gli ad blocker sono un ostacolo alla libertà di scelta da parte dell'utente Internet su ciò che dovrebbero vedere in quanto li blocca dai contenuti anche se si tratta di un annuncio pubblicitario.

Per i publisher, potrebbe non essere possibile bloccare il contenuto se sono installati i blocchi degli annunci in quanto potrebbe spostare i lettori verso altri siti che offrono contenuti anche quando sono installati i blocchi degli annunci. Potrebbe funzionare con un editore che ha già un buon seguito e la reputazione del marchio. Alcuni analisti hanno suggerito un metodo per ottenere simpatia dai lettori facendo appello a loro che i contenuti ti vengono offerti gratuitamente a causa degli inserzionisti. È un accordo implicito come su giornali e riviste: i lettori consumano contenuti e gli inserzionisti pagano per questo. Tuttavia, questo appello non è stato trovato successo in oltre centinaia di siti in cui è stato portato.

La crescita dei blocchi pubblicitari è dovuta a due motivi principali: uno degli utenti di Internet desiderava un'esperienza di navigazione ininterrotta e contenuti più rilevanti per loro. D'altra parte, c'erano soldi da guadagnare nel blocco degli annunci inserendo nella whitelist gli annunci e venendo pagati dagli editori.

Forse è il momento per i marketer e gli editori di diventare innovativi non solo in termini di contenuto, design e distribuzione, ma anche nel modo in cui gli annunci vengono posizionati nel web e nei dispositivi mobili. Se i lettori sono così disgustati dal tipo convenzionale di annunci display, pop-up, interstitial e dialogano con gli utenti sui livelli di pubblicità tollerabili.

C'è un problema più grande coinvolto nel blocco degli annunci: la libertà di parola. Finora gli enti regolatori o lo Stato non vi hanno interferito, ma è giunto il momento che i marketer, gli inserzionisti e il settore dell'editoria si radunino per ottenere supporto normativo per domare l'attività degli ad blocker. I milioni di utenti netti devono anche essere informati sul fatto che informazioni, dati o notizie non sono affatto gratuiti, qualcuno lo sta pagando. Bloccando gli annunci, stai praticamente impedendo l'accesso ai contenuti e anche le aziende affamate che lavorano duramente per distribuirli.

D'altra parte, essendo il web un mezzo democratico, gli utenti hanno diritto a migliori esperienze di navigazione. Anche i costi della larghezza di banda e l'accesso ai dati sui dispositivi mobili stanno diventando sempre più costosi di giorno in giorno e devono anche ottimizzare i loro costi.

Offrire valore è molto importante non solo per il marchio ma anche per le pubblicità che lo promuovono. Questo sta emergendo come il nuovo paradigma del marketing digitale e quanto presto gli esperti di marketing e gli editori ne comprenderanno le dinamiche, tanto migliore sarà per loro. L'era dei mega-pixel pesanti e degli annunci irrilevanti potrebbe essere finita nel mondo dei cyber e dei dispositivi mobili e potrebbe anche essere sostituita da contenuti più personalizzati, pertinenti e mirati che riflettono gli interessi, le aspirazioni e le esigenze del consumatore.

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